在汽車行業(yè)這片紅海之中，每一刻都上演著生死較量。近日，多家新勢(shì)力車企的命運(yùn)走向再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
2024年的新能源汽車市場(chǎng)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至11月，新能源汽車產(chǎn)銷分別突破了1134.5萬輛和1126.2萬輛，同比增長(zhǎng)均超過35%。然而，在這份輝煌的成績(jī)單背后，卻隱藏著新勢(shì)力車企們截然不同的命運(yùn)。
高合汽車，這家曾經(jīng)備受矚目的新勢(shì)力車企，如今卻深陷困境。從年初的停工停產(chǎn)傳聞，到8月法院通過預(yù)重整程序，高合的自救之路顯得尤為艱難。盡管創(chuàng)始人現(xiàn)身直播間表示沒有破產(chǎn)打算，但資金短缺的困境依然讓高合徘徊在生死邊緣。銷量數(shù)據(jù)更是慘淡，三年合計(jì)銷量不足2萬輛，車主們苦等高合的售后解決方案，耐心逐漸消磨。
同樣，合創(chuàng)汽車也未能幸免。盡管背靠珠江投管與廣汽集團(tuán)兩大巨頭，但合創(chuàng)的銷量卻一直不盡如人意。裁員、欠薪、高管離職等負(fù)面消息接踵而至，讓這家車企的前景蒙上了一層陰影。今年1至10月，合創(chuàng)的累計(jì)銷量更是不足4388輛，內(nèi)憂外患交織，亟待解救。
遠(yuǎn)航汽車和極越汽車，則是另外兩個(gè)備受關(guān)注的名字。遠(yuǎn)航汽車因陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)而被公眾所知，資金鏈極度緊張，產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，前景堪憂。而極越汽車，雖然背靠百度和吉利兩大股東，但如今也站在了風(fēng)口浪尖。盡管兩大股東已經(jīng)施以援手解決了部分問題，但極越品牌的未來仍然充滿不確定性。
除了這些已經(jīng)陷入困境的車企外，還有一些新勢(shì)力車企雖然尚未走到絕境，但月銷量卻未能突破2000臺(tái)大關(guān)。哪吒汽車，曾經(jīng)的銷量王者，如今卻陷入了麻煩之中。受負(fù)面消息影響，其銷量大幅下滑，盡管在出口市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但國(guó)內(nèi)的現(xiàn)金流問題依然嚴(yán)峻。極星汽車和極石汽車，同樣面臨著銷量低迷的困境。而創(chuàng)維汽車，則在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸邊緣化，將希望寄托于海外市場(chǎng)。
新能源汽車市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，多數(shù)車企處于“流血”經(jīng)營(yíng)的邊緣。汽車行業(yè)的利潤(rùn)率大幅下滑，單車?yán)麧?rùn)更是不斷縮減。在這種背景下，國(guó)產(chǎn)新能源車企進(jìn)入了淘汰賽階段，競(jìng)爭(zhēng)格局不斷分化。比亞迪、特斯拉等頭部企業(yè)持續(xù)鞏固地位并拓展市場(chǎng)；理想、小鵬、蔚來等新勢(shì)力車企則部分站穩(wěn)腳跟，部分仍在掙扎；而華為、小米等科技企業(yè)跨界入局，更是為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增添了新的變數(shù)。
新能源車企的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已不再局限于價(jià)格、技術(shù)和產(chǎn)品層面，品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。車企需要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪，這要求車企在管理體系上進(jìn)行自我革新，涵蓋生產(chǎn)、交付、渠道、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷等多個(gè)方面。然而，并非所有車企都能適應(yīng)這種變化。從2018年至今，能夠繼續(xù)正常經(jīng)營(yíng)的新能源車企已經(jīng)從480多家縮減至40家左右，短短幾年間就消失了超400家。
未來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，還將有更多無法適應(yīng)游戲規(guī)則的車企被淘汰。誰會(huì)成為下一個(gè)被邊緣化的車企？答案或許很快就會(huì)揭曉。在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，每一家車企都在為生存而戰(zhàn)，而最終能夠留下來的，必將是那些具備強(qiáng)大實(shí)力和適應(yīng)能力的車企。
