近日，海信集團(tuán)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳的“裁員”傳聞，在其官方渠道上發(fā)表了正式聲明。聲明中，海信集團(tuán)對(duì)某些媒體和自媒體故意夸大裁員數(shù)字和比例以吸引流量的行為表示了譴責(zé)。同時(shí)，公司也坦誠地承認(rèn)了當(dāng)前和未來一段時(shí)間，企業(yè)確實(shí)面臨著諸多不確定性和挑戰(zhàn)。
近年來，無論是白色家電還是彩色電視行業(yè)，都面臨著巨大的市場壓力，消費(fèi)者的購買行為變得更加謹(jǐn)慎。這種趨勢引發(fā)了投資者的擔(dān)憂，他們害怕這一系列的挑戰(zhàn)會(huì)進(jìn)一步影響海信的業(yè)績，甚至可能阻礙其“高端化”戰(zhàn)略的步伐。因此，海信將如何調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困境，成為了市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
此前，有公開報(bào)道稱海信集團(tuán)計(jì)劃裁員8萬至11萬人，裁員比例高達(dá)20%至30%，受影響的主要是資深員工和實(shí)習(xí)生。更有網(wǎng)友爆料，部分2024年應(yīng)屆畢業(yè)生在加入海信僅半年后，就不得不簽署了離職協(xié)議。這些消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。然而，也有網(wǎng)友在微博等平臺(tái)上表示，網(wǎng)絡(luò)上的裁員消息過于夸張，實(shí)際的裁員人數(shù)并沒有那么多。
在10日發(fā)布的聲明中，海信提供了部分?jǐn)?shù)據(jù)以回應(yīng)外界的質(zhì)疑。公司表示，盡管面臨挑戰(zhàn)，但海信在下半年仍然積極拓展就業(yè)渠道，已經(jīng)成功招聘了700多名2025屆大學(xué)畢業(yè)生。然而，對(duì)于具體的裁員人數(shù)，海信并未給出明確的答復(fù)，只是表示公司每年都會(huì)根據(jù)業(yè)績和個(gè)人績效進(jìn)行適度的員工調(diào)整，無論是中高層管理人員還是普通員工，都會(huì)根據(jù)具體情況進(jìn)行“有進(jìn)有出”的管理。
作為家電行業(yè)的知名品牌，海信提供的薪資水平一直具有相當(dāng)?shù)母偁幜?，這也是其裁員消息備受關(guān)注的原因之一。從公開的招聘信息來看，海信在玉溪、瀘州等地的業(yè)務(wù)經(jīng)理、銷售經(jīng)理等職位的薪資水平普遍在7至12千元之間，且每年享有13個(gè)月的薪資。在重慶這樣的直轄市，銷售經(jīng)理的薪資更是能達(dá)到8至13千元，同樣享有13個(gè)月的薪資。
隨著海信在社交媒體領(lǐng)域的投入加大，其青島大本營的“抖音直播運(yùn)營經(jīng)理”職位的薪資水平更是高達(dá)14至25千元。然而，隨著裁員消息的傳播，一些剛畢業(yè)的網(wǎng)友表示，加入海信已經(jīng)成為了一種奢望。
由于本次聲明的署名是“海信集團(tuán)品牌部”，而海信旗下又擁有多家子公司，因此關(guān)于具體裁員人數(shù)以及這些裁員是否應(yīng)該計(jì)入海信的“賬上”，目前市場上存在著不同的聲音。
長期以來，海信通過不斷的收購，將多個(gè)品牌納入其麾下。例如，2005年海信收購了科龍集團(tuán)，并保留了其旗下的知名冰箱品牌“容聲”。盡管“容聲”與海信冰箱在產(chǎn)品線上有所重疊，但兩者的市場定位不同，前者主要面向中低端市場。類似地，海信在收購東芝電視等具有歷史底蘊(yùn)的海外品牌后，也保留了這些品牌，并通過渠道、資金以及智能化、云平臺(tái)等方面的支持，為這些品牌賦能。
從資本層面來看，“海信系”控股了多家上市公司，包括海信家電、海信視像等。其中，海信家電主要銷售家電產(chǎn)品，而海信視像則專注于電視業(yè)務(wù)?！昂Ｐ畔怠边€涉足新能源汽車、顯示技術(shù)、光伏和充電樁等多個(gè)領(lǐng)域，為海信在能源和顯示技術(shù)等領(lǐng)域的發(fā)展鋪平了道路。
然而，盡管海信作為行業(yè)龍頭一直表現(xiàn)穩(wěn)健，但其近期的業(yè)績下滑卻引起了市場的廣泛關(guān)注。從單季度數(shù)據(jù)來看，海信家電的凈利潤自2022年三季度開始一直同比增長，營收也自2023年一季度開始攀升，但直到今年三季度才出現(xiàn)下滑。而海信視像的問題則更早顯露，其單季度利潤自去年四季度起便持續(xù)同比下滑。兩家企業(yè)的毛利率也有所下降，其中海信視像的毛利率為15.31%，同比下滑9.88%；海信家電的毛利率為21.12%，同比下滑4.44%。
面對(duì)業(yè)績下滑，海信方面也給出了相應(yīng)的解釋。海信視像表示，三季度境內(nèi)業(yè)務(wù)主要受Vidda品牌Mini Led新產(chǎn)品切換以及能效切換投入增加的影響，毛利率有所下降。但目前已基本調(diào)整完畢，并呈現(xiàn)出明顯的恢復(fù)態(tài)勢。在近期的調(diào)研活動(dòng)中，針對(duì)投資者對(duì)公司連續(xù)多個(gè)季度增收不增利的質(zhì)疑，海信視像表示將繼續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以提升運(yùn)營效率巨大的和銷售市場結(jié)構(gòu)壓力。奧維云<網(wǎng)p數(shù)據(jù)顯示>，同時(shí)盡管，有海信“視以像舊還換新提到”，政策的公司將扶持通過，員工持股但計(jì)劃前三季度設(shè)定家電績效市場目標(biāo)總體，零售以提升規(guī)模公司的仍然整體下滑效益。無論是白色家電還是彩色電視行業(yè)，近年來都面臨著了0.2%。然而，也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著全國各地在9月左右落實(shí)以舊換新補(bǔ)貼政策，其影響將在四季度釋放，預(yù)計(jì)銷售額將有所增長，但總體水平仍將維持在疫情前水平。
在彩電市場方面，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年三季度中國市場整機(jī)出貨量為811.5萬臺(tái)，較去年同期下降了6.6%。同時(shí)，今年以來產(chǎn)品的均價(jià)也有所下滑。在這種情況下，市場擔(dān)心海信持續(xù)推動(dòng)的“高端化”戰(zhàn)略是否不合時(shí)宜。畢竟在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者更加追求性價(jià)比，對(duì)于不必要的開支變得更加謹(jǐn)慎。
然而，從海信的宣傳來看，優(yōu)質(zhì)、高價(jià)產(chǎn)品仍然是其主打方向。例如，公司推出的X系列OLED電視價(jià)格高達(dá)萬元。在全球市場，海信主打100英寸及以上的大屏幕產(chǎn)品；而在國內(nèi)市場，海信電視則瞄準(zhǔn)了85英寸以上、價(jià)格幾萬元以上的高端領(lǐng)域。在家電方面，海信同樣堅(jiān)持高端化的路線。以空調(diào)為例，其最新推出的小氧吧X3新風(fēng)空調(diào)價(jià)格普遍在2299元至6000元之間，與同行相比價(jià)格略高。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，盡管有以舊換新政策的刺激，家電市場在下半年有所反彈，但長期來看仍然面臨著消費(fèi)、地產(chǎn)和人口等“三座大山”的壓力。產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，市場復(fù)蘇之路仍然任重道遠(yuǎn)。至于這種情況是否會(huì)中止海信的高端化進(jìn)程，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)并不一致。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱，從宣傳口徑來看，各家電品牌都在“推新賣貴”，力求樹立積極向上的形象。然而面對(duì)市場壓力，各品牌在產(chǎn)品產(chǎn)能和渠道分配上肯定會(huì)有所調(diào)整。對(duì)海信而言，其收購多家品牌本身就旨在豐富產(chǎn)品線，覆蓋高、中、低三個(gè)市場。因此，海信在應(yīng)對(duì)市場變化時(shí)仍然具有較大的騰挪空間。
