近期，北京迎來了商業(yè)界的一大盛事——36氪WISE2024商業(yè)之王大會(huì)。作為商業(yè)領(lǐng)域的年度盛會(huì)，WISE大會(huì)已步入第十二個(gè)年頭，見證了中國(guó)商業(yè)在多變時(shí)代中的堅(jiān)韌與無限潛力。
2024年，是一個(gè)充滿變化與挑戰(zhàn)的年份。相較于過去的十年，商業(yè)發(fā)展的步伐明顯放緩，市場(chǎng)趨于理性。然而，正是在這樣的背景下，尋找新的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力成為了企業(yè)共同的課題。本次WISE大會(huì)以“Hard But Right Thing（正確的事）”為主題，深入探討了在當(dāng)前環(huán)境下，何為正確的商業(yè)決策。
36氪首席內(nèi)容官李洋在大會(huì)第二天的演講中，分享了他對(duì)于當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的觀察與見解。他提到，過去一年中，出海成為了眾多企業(yè)公認(rèn)的“正確的事”。
以拼多多為例，其海外業(yè)務(wù)Temu的迅猛發(fā)展，不僅支撐了公司股價(jià)的飆升，更在短短兩年多的時(shí)間里，為拼多多在海外再造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。盡管尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但Temu已成為拼多多最具價(jià)值的資產(chǎn)之一。同樣，阿里巴巴也在國(guó)際化方面取得了顯著成績(jī)，其國(guó)際業(yè)務(wù)在2024財(cái)年中表現(xiàn)突出，成為集團(tuán)內(nèi)部評(píng)分最高、收入增速最快的板塊。
TikTok、Yalla等中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的成功，也為中國(guó)企業(yè)的出海之路提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。從蜜雪冰城、喜茶到海底撈，越來越多的中國(guó)品牌開始走向世界，成為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的重要力量。中國(guó)汽車行業(yè)的出口量也首次超越日本，成為全球第一，新老汽車勢(shì)力在東南亞、中東、澳大利亞、歐洲等市場(chǎng)多點(diǎn)開花。
李洋指出，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，出海及國(guó)際化成為了中國(guó)企業(yè)尋求高速增長(zhǎng)的重要途徑。他分享了當(dāng)前出海領(lǐng)域的三大趨勢(shì)：
首先，從投資出海到業(yè)務(wù)出海。中國(guó)企業(yè)“走出去”的歷史經(jīng)歷了從“中國(guó)制造”到“海外投資”，再到“業(yè)務(wù)全球化”的三個(gè)階段。當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)正逐步從投資全球化向業(yè)務(wù)全球化轉(zhuǎn)變，通過海外投資、建廠或推出與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)相似的平臺(tái)型業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正的全球化。
其次，“農(nóng)村包圍城市”的出海路徑。中國(guó)企業(yè)的出海市場(chǎng)選擇似乎遵循了一個(gè)從新興市場(chǎng)到成熟市場(chǎng)的逐步推進(jìn)過程。東南亞和非洲等新興市場(chǎng)雖然增速快，但利潤(rùn)薄，適合跨境電商、物流等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。而中東市場(chǎng)則成為過去一年中投資熱度最高的地區(qū)之一，適合已被驗(yàn)證的成熟產(chǎn)品和服務(wù)。成熟市場(chǎng)如美國(guó)、歐洲等，則以其龐大的市場(chǎng)規(guī)模和用戶付費(fèi)能力，吸引了眾多中國(guó)企業(yè)的目光。
最后，大而強(qiáng)與小而美的并存。在出海領(lǐng)域，大型企業(yè)無疑是主力軍，但越來越多的中小品牌和企業(yè)也開始在海外市場(chǎng)中嶄露頭角。他們憑借靈活的身段和旺盛的企業(yè)家精神，在全球市場(chǎng)中尋找機(jī)會(huì)。同時(shí)，一些小而美的創(chuàng)業(yè)公司也在AI硬件等細(xì)分領(lǐng)域找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在李洋看來，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)面臨的出海環(huán)境復(fù)雜多變，但正是這些挑戰(zhàn)，促使中國(guó)企業(yè)不斷創(chuàng)新、不斷突破。未來，中國(guó)企業(yè)將繼續(xù)在全球化道路上探索前行，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
