在近期舉辦的第二十二屆廣州國際汽車展覽會(huì)上，一場(chǎng)聚焦新消費(fèi)趨勢(shì)與跨界融合的論壇——2024買車網(wǎng)Buycar年度論壇，吸引了眾多汽車行業(yè)與快消品行業(yè)的專家、企業(yè)代表及市場(chǎng)人士。此次論壇由中國貿(mào)促會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)和中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)聯(lián)合支持，旨在探討汽車與快消品之間的跨界合作新路徑。
當(dāng)前，汽車行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。一方面，智能技術(shù)與信息技術(shù)的深度融合，推動(dòng)了“新汽車”時(shí)代的到來。另一方面，新能源車型的市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)提升，滲透率不斷攀升，新能源汽車加速替代傳統(tǒng)燃油車的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
論壇上，與會(huì)嘉賓圍繞新汽車、新消費(fèi)的市場(chǎng)格局，探討了汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新挑戰(zhàn)及新需求。他們分享了技術(shù)創(chuàng)新的新思路、新觀點(diǎn)，旨在為汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。
買車網(wǎng)創(chuàng)始人劉世瑜在致辭中表示，近20年來，汽車行業(yè)的營銷方式發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管在發(fā)展過程中會(huì)遇到波折，但整個(gè)行業(yè)始終保持著自我完善與修復(fù)的能力。他強(qiáng)調(diào)，汽車消費(fèi)越來越呈現(xiàn)出快消品的特點(diǎn)，這已成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
中國國際貿(mào)易協(xié)會(huì)促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)副秘書長李建軍在致辭時(shí)指出，2024年，汽車市場(chǎng)在政策密集出臺(tái)和“價(jià)格戰(zhàn)”的雙重影響下，市場(chǎng)格局正在發(fā)生深刻變化。車企紛紛加快產(chǎn)品更新?lián)Q代節(jié)奏，并在營銷上尋求與快消品品牌的合作，以期鎖定更多年輕消費(fèi)人群。他建議，車企在政策助力之外，還應(yīng)探索多元化、多形式、多渠道的營銷手段。
寰球汽車集團(tuán)董事長兼CEO吳迎秋則指出，盡管中國新能源汽車市場(chǎng)剛剛迎來年度銷量首破1000萬輛的佳績，但行業(yè)仍需深入思考未來的發(fā)展路徑。他認(rèn)為，汽車消費(fèi)與快消品之間的關(guān)系值得深入探討，以助力汽車行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
論壇期間，與會(huì)嘉賓圍繞《汽車會(huì)成為下一個(gè)快消品嗎？》和《汽車和快消行業(yè)營銷的借鑒和融合》等議題進(jìn)行了深入討論。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著新生代人口紅利的疊加和消費(fèi)行為的變化，很多以前被定義為耐用消費(fèi)品的商品正在向快消品轉(zhuǎn)變。他認(rèn)為，中國汽車市場(chǎng)在新生代的推動(dòng)下，有望成為準(zhǔn)快消品市場(chǎng)。
極石汽車產(chǎn)品負(fù)責(zé)人余文韜則認(rèn)為，新能源汽車的到來帶來了研發(fā)周期優(yōu)化、效率提升以及消費(fèi)者購車決策鏈路加快等變革。雖然汽車在現(xiàn)階段還不是快消品，但未來向快消品發(fā)展的趨勢(shì)是顯而易見的。他強(qiáng)調(diào)，汽車與快消品之間的本質(zhì)區(qū)別在于汽車能夠提供長期的情緒價(jià)值，具備情感和文化屬性。
論壇還舉辦了2024買車網(wǎng)Buycar年度頒獎(jiǎng)盛典，表彰了年度最值得買的車型、最具質(zhì)價(jià)比車型、最具突破車型以及年度最受歡迎家用車等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)不僅是對(duì)汽車行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品的肯定，更是對(duì)汽車行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)。
