【ITBEAR】近日，金軒獎公益和社會責任大獎再度引發(fā)業(yè)界關注，歷年獲獎名單中，國際大品牌、合資企業(yè)及國內(nèi)大型汽車制造商如奔馳、奧迪、捷豹路虎、日產(chǎn)、東風等頻頻上榜，彰顯其在社會責任領域的卓越貢獻。
以2024年第十屆金軒獎為例，梅賽德斯-奔馳憑借《星愿基金安全童行項目第二屆“小孩說話也管用”》案例獲獎，該項目聚焦于兒童交通安全教育，激發(fā)了少年兒童的創(chuàng)新思維，產(chǎn)生了深遠的社會影響。寶馬亦是金軒獎的?？?，2022年第八屆金軒獎“年度公益創(chuàng)新獎”授予了寶馬的“美麗家園行動”，表彰其在生態(tài)保護方面的杰出努力；2021年第七屆金軒獎亦對寶馬中國及華晨寶馬在公益事業(yè)上的持續(xù)貢獻給予了認可。
值得注意的是，金軒獎公益大獎不僅青睞國際品牌，也見證了自主車企及新興品牌的崛起。歐拉汽車便是其中的佼佼者，其2023年“天才媽媽綻放計劃”公益營銷案例，將女性發(fā)展與傳統(tǒng)文化保護緊密結(jié)合，通過公益行動提升了女性社會影響力，同時弘揚了民族傳統(tǒng)文化。該項目在品牌定位、價值內(nèi)涵、活動設計及品牌傳播等方面均展現(xiàn)出創(chuàng)新與特色，榮獲2024年第十屆金軒獎公益與社會責任金獎。
歐拉品牌營銷副總經(jīng)理姜川通過視頻分享了對這一榮譽的看法，他表示，歐拉自2021年確立“更愛女人”的品牌定位以來，始終致力于差異化發(fā)展，全力奔赴品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。歐拉不僅推出了多元化的汽車產(chǎn)品，如“貓系家族”系列，覆蓋A0級到B級市場，更通過公益行動將品牌的愛落到實處。
歐拉與中國婦女基金會“天才媽媽”公益IP及鳳凰網(wǎng)公益聯(lián)合發(fā)起的“天才媽媽綻放計劃”，旨在助力非遺手工藝女性實現(xiàn)夢想，守護并傳承非遺文化。2023年，歐拉不僅組織用戶深入貴州黔南進行“非遺探訪之旅”，還通過線上多渠道及線下展會等方式，為“天才媽媽”們的非遺事業(yè)賦能，包括好物采買、義賣等，為她們帶來實際收益。
歐拉通過非遺文化展區(qū)、共創(chuàng)車品等方式，吸引了更多用戶和企業(yè)關注這一公益行動，匯聚更多力量踐行品牌“大愛行動”。歐拉的品牌全球化布局也在不斷推進，已擁有全球用戶46萬余名，女性用戶占比超過75%，即將進入全球八大區(qū)域約92個國家和地區(qū)。
在即將到來的北京車展上，歐拉將發(fā)布品牌全球化出海戰(zhàn)略，同時推出2024款歐拉好貓、閃電貓及芭蕾貓等新車型。其中，2024款歐拉好貓將在外觀、內(nèi)飾、配置及功能方面進行全面升級，為用戶帶來更加潮流、實用、智能的駕駛體驗。
歐拉將繼續(xù)秉持長期主義，以差異化打法穩(wěn)固市場地位，不僅在國內(nèi)市場表現(xiàn)優(yōu)異，也在海外市場取得顯著進展。未來，“天才媽媽綻放計劃”將發(fā)起更多活動，讓更多人了解并體驗非遺文化，為“天才媽媽”們提供實際幫助。
