【ITBEAR】奇瑞捷豹路虎在中國市場的銷售表現(xiàn)持續(xù)低迷，今年前三季度銷量僅達(dá)到32031輛，較去年同期下滑了16.7%。位于江蘇常熟的生產(chǎn)基地雖擁有20萬輛的年產(chǎn)能，但目前推出的五款車型及發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品并未能充分利用這一產(chǎn)能，導(dǎo)致大量產(chǎn)能閑置。
面對市場壓力，捷豹路虎與奇瑞汽車在6月19日簽署了戰(zhàn)略合作意向書，旨在提升合資公司的市場競爭力。根據(jù)合作協(xié)議，奇瑞捷豹路虎將獲得“Freelander神行者”品牌的復(fù)活與使用權(quán)，并利用奇瑞的電動(dòng)化平臺進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)。這一舉措標(biāo)志著“Freelander神行者”將與奇瑞捷豹路虎現(xiàn)有產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)并行生產(chǎn)，并在國內(nèi)外市場獨(dú)立銷售。
為了落實(shí)這一戰(zhàn)略調(diào)整，奇瑞捷豹路虎退出了聯(lián)合市場銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)，將營銷和銷售服務(wù)工作全權(quán)交由捷豹路虎中國負(fù)責(zé)。由此，奇瑞捷豹路虎的角色將在一定程度上轉(zhuǎn)變?yōu)榇S，專注于生產(chǎn)任務(wù)。
隨著這一變革的推進(jìn)，捷豹路虎收回了所有國產(chǎn)車型的營銷和銷售權(quán)，而奇瑞則通過獲得“Freelander神行者”品牌使用權(quán)，開辟了新的發(fā)展路徑。在此背景下，奇瑞正式成立了FR品牌事業(yè)部，以全面負(fù)責(zé)“Freelander神行者”品牌的產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷及售后服務(wù)等工作。
FR品牌事業(yè)部的成立，不僅彰顯了奇瑞對“Freelander神行者”品牌發(fā)展的重視，也展示了其在產(chǎn)品策劃、造型設(shè)計(jì)、采購管理、生產(chǎn)制造以及國內(nèi)外市場營銷等方面的全面能力。據(jù)悉，該事業(yè)部將總部設(shè)在上海，以便與捷豹路虎保持緊密的溝通與合作。
原IMSS機(jī)構(gòu)在國慶節(jié)前后已完成了裁員工作，大部分員工選擇了N+3的補(bǔ)償方案，這也標(biāo)志著奇瑞捷豹路虎在新的戰(zhàn)略框架下開始了新的征程。
