在近日舉行的北京車展上，福特縱橫品牌攜旗下兩款全新插電式混合動(dòng)力車型——領(lǐng)裕PHEV與領(lǐng)睿PHEV閃亮登場，展現(xiàn)了福特在中國市場深化新能源戰(zhàn)略的決心?；顒?dòng)結(jié)束后，搜狐汽車對(duì)福特縱橫營銷高級(jí)副總裁顧嘉穎女士進(jìn)行了獨(dú)家專訪，詳細(xì)解讀了品牌的發(fā)展策略及市場布局。
顧嘉穎表示，作為一個(gè)新興的渠道品牌，福特縱橫的首要任務(wù)是提升品牌知名度。為此，品牌在過去一年中致力于打造一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)體系，以全球領(lǐng)先的產(chǎn)品為基石，結(jié)合中國市場特點(diǎn)，打造適應(yīng)中國消費(fèi)者需求的越野生態(tài)。
她進(jìn)一步指出，福特縱橫針對(duì)越野消費(fèi)者群體進(jìn)行了深入洞察，將其分為“越野老炮”和“越野向往者”兩大類。針對(duì)前者，品牌提供高度可定制化的改裝方案和完善的配套服務(wù)；對(duì)于后者，則通過降低越野門檻，如推出“縱橫野”活動(dòng)，提供試駕體驗(yàn)，幫助他們邁出越野的第一步。
在談到新能源產(chǎn)品策略時(shí)，顧嘉穎透露，福特縱橫將緊扣消費(fèi)者需求，特別是那些有中長途里程覆蓋需求的用戶。新能源IP的打造將圍繞這一核心用戶群體展開，充分利用福特在全球新能源領(lǐng)域的技術(shù)積累和市場經(jīng)驗(yàn)。
關(guān)于純電市場的態(tài)度，她表示，福特縱橫正在深入研究純電越野車和皮卡的市場表現(xiàn)及應(yīng)用場景。品牌認(rèn)為，在決定進(jìn)入純電市場前，需要充分了解消費(fèi)者的真實(shí)動(dòng)因，并結(jié)合自身品牌DNA和全球積累，確保能夠在保持傳承的基礎(chǔ)上滿足新時(shí)代消費(fèi)者的需求。
談及新亮相的領(lǐng)睿和領(lǐng)裕PHEV兩款車型，顧嘉穎強(qiáng)調(diào)，這兩款車不僅針對(duì)現(xiàn)有合資品牌插混車型用戶，更希望通過穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品性能和口碑，吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。她表示，合資品牌在新能源市場的競爭中，應(yīng)充分發(fā)揮其在品質(zhì)、可靠性及品牌力方面的優(yōu)勢。
最后，在回應(yīng)經(jīng)濟(jì)下行對(duì)汽車消費(fèi)市場的影響時(shí)，顧嘉穎認(rèn)為，雖然整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能會(huì)對(duì)部分消費(fèi)者的購車決策產(chǎn)生影響，但對(duì)于越野產(chǎn)品的高凈值客戶而言，他們更傾向于選擇能夠帶來獨(dú)特價(jià)值和體驗(yàn)的產(chǎn)品。因此，福特縱橫將繼續(xù)致力于提供滿足這部分消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
