【ITBEAR】隨著新能源汽車市場的蓬勃發(fā)展，消費者對于理想汽車的定義愈發(fā)多樣化。床車概念的興起，成為年輕人追求自由與現(xiàn)實生活平衡的新風尚。在小紅書等平臺上，關(guān)于床車的筆記數(shù)量已突破10萬，展現(xiàn)了其在年輕群體中的熱度。
床車的流行，得益于新能源車空間的不斷優(yōu)化。從打工人午休到周末露營，床車成為多功能生活方式的代表。然而，這一趨勢也被主流廠商捕捉，并轉(zhuǎn)化為營銷手段。極氪MIX的火鍋宴事件，便是廠商將流量偏好轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的一次嘗試，但效果并不盡如人意。
床車文化的興起，最初源于特斯拉車主的創(chuàng)意改裝。他們利用特斯拉的毛坯內(nèi)飾，打造出個性化的床車空間，進而在社交媒體上分享，吸引了大量關(guān)注。這一現(xiàn)象也啟發(fā)了其他新能源車主，他們開始嘗試各種改裝，以滿足不同的生活需求。
然而，隨著床車文化的普及，一些奇葩改裝也逐漸涌現(xiàn)。如將車座改裝成馬桶、淋浴間等，這些改裝雖然吸引了眼球，但實用性和安全性卻備受質(zhì)疑。一些非專業(yè)人士也加入到改裝行列，他們?nèi)狈I(yè)知識，改裝后的床車大多用于旅行和自媒體拍攝。
在車企的競爭中，邊緣需求逐漸成為傳播重點。當技術(shù)突破進入瓶頸期后，車企開始尋求差異化競爭，而邊緣需求則成為他們新的發(fā)力點。然而，這種對邊緣需求的過度追求，也導致了車企與用戶需求的逐漸撕裂。
相比之下，特斯拉則更注重技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗。盡管其內(nèi)飾簡陋，但憑借強大的性能和高效的電耗表現(xiàn)，特斯拉依然保持了領(lǐng)先地位。而一些國內(nèi)廠商也開始模仿特斯拉的簡約風格，注重性能和駕駛體驗，而非過度追求邊緣需求。
在新能源車市場的淘汰賽中，車企需要更加關(guān)注用戶真實需求和技術(shù)創(chuàng)新。床上吃火鍋或許能吸引眼球，但真正能讓用戶買單的還是產(chǎn)品的實用性和性能。希望中國新能源車能卷出用戶真正的需求，而非停留在表面的流量和獵奇。
