【ITBEAR】雷軍，這位小米集團(tuán)的創(chuàng)始人，近期在短視頻平臺上大放異彩，不僅粉絲數(shù)量激增，還頻頻因各種惡搞視頻和帶貨直播登上熱搜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雷軍的抖音粉絲量已逼近3000萬，甚至超越了知名網(wǎng)紅董宇輝。
雷軍的網(wǎng)紅之路始于手機(jī)和汽車，但如今已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)范疇。從防曬衣到辣椒醬，再到凡客誠品的萬能套裝，雷軍的“好物分享”系列視頻在抖音上播放量高達(dá)8.7億，深受粉絲喜愛。在小紅書上，他也化身生活博主，分享穿搭和日常生活，進(jìn)一步拓寬了他的影響力。
特別是他為凡客誠品帶貨的視頻，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，還帶動(dòng)了凡客誠品的銷量。一款售價(jià)69元的“雷總同款T”在抖音上已售出近4萬件，展示了雷軍強(qiáng)大的帶貨能力。盡管雷軍多次澄清自己并未收取廣告費(fèi)，但他與凡客誠品的淵源已久，早在今年4月，他就曾因穿著凡客的衣服而登上微博熱搜。
除了帶貨，雷軍還頻頻與網(wǎng)友互動(dòng)，分享公司動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息。他的評論區(qū)成了網(wǎng)友們提建議、玩梗的樂園。從飯?jiān)庋昀苯丰u到李寧的防曬衣，雷軍都親自試用并分享，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。
雷軍的網(wǎng)紅之路不僅為小米帶來了流量和銷量，也引發(fā)了汽車行業(yè)的效仿。越來越多的汽車品牌CEO開始走進(jìn)直播間，親自帶貨。然而，與雷軍相比，他們似乎還有很長的路要走。雷軍早已成為營銷的代名詞，他的每一次出現(xiàn)都能引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論。
回顧過去，雷軍曾極力藏身幕后，擔(dān)心言多必失。然而，自從開始造車，他便再未離開過聚光燈。如今，他不僅在社交平臺上為車主開車門，還親自試駕小米汽車，展示其漂移技巧。他的每一次出現(xiàn)都充滿了話題性和趣味性，讓網(wǎng)友們樂此不疲。
雷軍的網(wǎng)紅之路無疑為小米帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。今年8月，小米SU7的月交付量超過1萬臺，已連續(xù)3個(gè)月達(dá)成破萬目標(biāo)。預(yù)計(jì)到11月，小米將提前完成全年10萬臺的交付目標(biāo)。這一成績的取得，無疑與雷軍的網(wǎng)紅效應(yīng)密切相關(guān)。
