【ITBEAR】近期，極氪智能科技副總裁楊大成的一條微博視頻在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，引發(fā)了廣泛討論。視頻中，楊大成與幾位好友在極氪全新車型MIX的車內(nèi)享用火鍋，這一場景讓眾多網(wǎng)友感到新奇。
10月11日，楊大成在個(gè)人微博上發(fā)布了這段視頻，展示了極氪MIX車內(nèi)的可拓展桌板以及擺放在上面的火鍋底料和各式小菜。他表示，車內(nèi)不僅可以吃火鍋，還可以打麻將。
然而，視頻發(fā)布后，不少網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑，認(rèn)為這種用途并不實(shí)用，且可能導(dǎo)致車內(nèi)留下火鍋味和油漬。
面對(duì)網(wǎng)友的熱議，楊大成在10月13日發(fā)布了一則視頻進(jìn)行回應(yīng)。他表示，發(fā)布車內(nèi)吃火鍋的視頻初衷是想多展示極氪MIX的多樣場景，沒想到引發(fā)了這么多討論。他感謝大家的建議和反饋，并透露車內(nèi)吃火鍋可視作一種“露營新體驗(yàn)”，新車配備的新風(fēng)系統(tǒng)可以有效解決車內(nèi)氣味問題。
值得注意的是，隨著新能源汽車的快速發(fā)展，制造熱點(diǎn)已成為不少車企在新車上市時(shí)的營銷手法。此前，智己汽車CEO劉濤也曾在直播過程中在車內(nèi)包餃子，以此宣傳旗下車型LS6，同樣引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和質(zhì)疑。
盡管極氪在營銷上不斷創(chuàng)新，但其銷量和業(yè)績卻面臨一定的壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前9月，極氪汽車共交付14.29萬輛，同比增長81%，但僅完成全年23萬輛目標(biāo)約62%。同時(shí)，從2021年至2024年上半年，極氪汽車三年半累計(jì)虧損242.64億元，目前還未實(shí)現(xiàn)盈利。
業(yè)內(nèi)人士指出，車企在營銷上創(chuàng)新固然重要，但最終還是應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，推出符合消費(fèi)場景的產(chǎn)品才是最關(guān)鍵的。極氪MIX上吃火鍋的嘗試雖然新穎，但可能只是小眾化的營銷手段，并不能從根本上提升銷量和業(yè)績。
