【ITBEAR】近期，極氪智能科技副總裁楊大成的一則微博視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注。視頻中，他與幾位朋友在極氪全新車型MIX的車內(nèi)吃火鍋，此舉意在展示車輛的多樣化使用場(chǎng)景。楊大成配文表示，產(chǎn)品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪MIX是非常到位的。
這一獨(dú)特的宣傳方式迅速引起了網(wǎng)友的熱議。部分網(wǎng)友認(rèn)為這種使用場(chǎng)景并不實(shí)用，擔(dān)心車內(nèi)會(huì)留下火鍋味和油漬。但也有支持者表示，極氪MIX的單廂體設(shè)計(jì)正是為了打破傳統(tǒng)空間的物理切割，吃火鍋只是為了展示這種創(chuàng)新的空間定義能力。
面對(duì)網(wǎng)友的熱烈討論，楊大成隨后發(fā)布視頻回應(yīng)。他表示，發(fā)布吃火鍋的視頻初衷是想展示極氪MIX的多樣場(chǎng)景，并感謝大家的建議和反饋。他還透露，新車配備了強(qiáng)大的新風(fēng)系統(tǒng)，車內(nèi)空間多變，可以用于多種活動(dòng)，如打牌、喝茶、聊天等。
在新能源汽車市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，制造熱點(diǎn)成為不少車企新車上市時(shí)的營(yíng)銷手法。此前，智己汽車CEO劉濤也曾在車內(nèi)包餃子進(jìn)行宣傳，這一舉動(dòng)同樣引發(fā)了廣泛討論。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然好的營(yíng)銷方案可以為車企贏得用戶好感并提升新車關(guān)注度，但不符合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷也可能對(duì)品牌名譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，車企在營(yíng)銷時(shí)還應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，推出符合消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品。
資料顯示，極氪是吉利旗下全新智能純電汽車品牌，成立于2021年4月。目前，極氪汽車在售車型包括極氪001、極氪009、極氪X、極氪007等。此次展示的極氪MIX車型定位為大五座SUV，預(yù)計(jì)將在四季度上市。今年1-9月，極氪汽車?yán)塾?jì)銷量為142,873輛，同比增長(zhǎng)81%。
