【ITBEAR】車企的創(chuàng)意營銷策略再次成為公眾熱議的話題。近日，極氪智能科技副總裁楊大成在其社交媒體上分享了一段獨(dú)特的視頻，展示了他和兩位同伴在即將上市的極氪MIX車型內(nèi)享用火鍋的場景。視頻中，三人圍坐在車內(nèi)可展開的桌板旁，桌上擺滿了火鍋食材和蘸料，營造出一種“移動(dòng)火鍋店”的氛圍。
這段視頻迅速引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。部分網(wǎng)友認(rèn)為，在車內(nèi)吃火鍋對(duì)大多數(shù)人而言并不實(shí)用，難以成為日常需求。然而，也有網(wǎng)友持相反觀點(diǎn)，認(rèn)為這是一種巧妙的反向營銷策略，通過展示“車上吃火鍋”的獨(dú)特場景，吸引了用戶的關(guān)注，特別是在戶外露營流行的當(dāng)下，極氪成功展示了其車型空間利用的多樣性和創(chuàng)新性。
隨后，楊大成在其社交媒體上回應(yīng)稱，最初的想法只是想通過不同的場景展示極氪新車的多功能性，沒想到會(huì)引發(fā)如此廣泛的討論。
在汽車行業(yè)日益激烈的競爭環(huán)境中，銷量與流量同樣重要，車企們在營銷策略上的創(chuàng)新嘗試層出不窮。今年5月，極石汽車創(chuàng)始人昌敬宣布正在研發(fā)車載馬桶，同樣引發(fā)了市場的廣泛討論。更早之前，智己汽車聯(lián)席CEO劉濤在車內(nèi)包餃子并通過直播展示，這一營銷手段也受到了公眾的質(zhì)疑，最終導(dǎo)致相關(guān)內(nèi)容的刪除。創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生因多次公開強(qiáng)調(diào)汽車座椅的健康功能而備受爭議。
這些創(chuàng)意營銷策略的背后，反映了汽車行業(yè)競爭的白熱化態(tài)勢，車企們紛紛尋求通過獨(dú)特的營銷手段來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
