【ITBEAR】近日，極氪智能科技副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX車(chē)型上吃火鍋的視頻，這一獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論。視頻中，楊大成展示了將前排座椅旋轉(zhuǎn)180°后，在車(chē)內(nèi)安裝可拓展桌板，并擺放了火鍋食材，聲稱(chēng)這是一種“露營(yíng)新體驗(yàn)”。
然而，這段視頻也招來(lái)了不少質(zhì)疑聲。有網(wǎng)友表示，車(chē)內(nèi)吃火鍋是偽需求，擔(dān)心火鍋氣味難以處理，以及急剎車(chē)時(shí)的安全問(wèn)題。更有網(wǎng)友指出，視頻中的火鍋并未點(diǎn)火，質(zhì)疑這只是為了擺造型而進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)。
面對(duì)網(wǎng)友的質(zhì)疑，楊大成隨后回應(yīng)稱(chēng)，車(chē)內(nèi)已配備高效新風(fēng)系統(tǒng)，可以解決火鍋氣味問(wèn)題。他還表示，更多使用場(chǎng)景將在發(fā)布會(huì)上揭曉，此次嘗試只是想展示極氪MIX的多樣場(chǎng)景。
有行業(yè)人士指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)上也各顯其能。然而，最終決定因素還是技術(shù)實(shí)力。極氪MIX上吃火鍋這種營(yíng)銷(xiāo)方式只是小眾化的嘗試，屬于花式營(yíng)銷(xiāo)。
銷(xiāo)量方面，極氪汽車(chē)表現(xiàn)出色，2024年前9月共交付14.29萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)81%。然而，公司還未實(shí)現(xiàn)盈利，2021年至2024年上半年，極氪汽車(chē)三年半累計(jì)虧損242.64億元。
極氪汽車(chē)由吉利汽車(chē)、吉利控股集團(tuán)共同投資設(shè)立，并于2024年5月在美國(guó)紐交所掛牌上市。此次IPO募集資金主要用于研發(fā)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)以及擴(kuò)大服務(wù)與充電網(wǎng)絡(luò)等。
盡管面臨虧損和銷(xiāo)量壓力，極氪汽車(chē)仍在積極布局未來(lái)。公司計(jì)劃通過(guò)不斷研發(fā)新技術(shù)和擴(kuò)大產(chǎn)品組合，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利目標(biāo)。
