【ITBEAR】近日，極氪智能科技副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了一段在極氪MIX車型上吃火鍋的視頻，這一獨特的營銷方式迅速引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和討論。視頻中，楊大成展示了將前排座椅旋轉(zhuǎn)180°后，在車內(nèi)安裝可拓展桌板，并擺放了火鍋食材，聲稱這是一種“露營新體驗”。
然而，這段視頻也招來了不少質(zhì)疑聲。有網(wǎng)友表示，車內(nèi)吃火鍋是偽需求，擔(dān)心火鍋氣味難以處理，以及急剎車時的安全問題。更有網(wǎng)友指出，視頻中的火鍋并未點火，質(zhì)疑這只是為了擺造型而進(jìn)行的營銷。
面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，楊大成隨后回應(yīng)稱，車內(nèi)已配備高效新風(fēng)系統(tǒng)，可以解決火鍋氣味問題。他還表示，更多使用場景將在發(fā)布會上揭曉，此次嘗試只是想展示極氪MIX的多樣場景。
有行業(yè)人士指出，當(dāng)前國內(nèi)新能源汽車市場競爭激烈，車企在營銷上也各顯其能。然而，最終決定因素還是技術(shù)實力。極氪MIX上吃火鍋這種營銷方式只是小眾化的嘗試，屬于花式營銷。
銷量方面，極氪汽車表現(xiàn)出色，2024年前9月共交付14.29萬輛，同比增長81%。然而，公司還未實現(xiàn)盈利，2021年至2024年上半年，極氪汽車三年半累計虧損242.64億元。
極氪汽車由吉利汽車、吉利控股集團(tuán)共同投資設(shè)立，并于2024年5月在美國紐交所掛牌上市。此次IPO募集資金主要用于研發(fā)、銷售、營銷以及擴(kuò)大服務(wù)與充電網(wǎng)絡(luò)等。
盡管面臨虧損和銷量壓力，極氪汽車仍在積極布局未來。公司計劃通過不斷研發(fā)新技術(shù)和擴(kuò)大產(chǎn)品組合，以提升市場競爭力并實現(xiàn)長期盈利目標(biāo)。
