【ITBEAR】9月25日消息，近期，有關(guān)寶馬在中國市場重返“價格戰(zhàn)”的傳聞在網(wǎng)絡(luò)上流傳。對此，寶馬中國相關(guān)人士作出回應(yīng)，表示：“2024年，中國汽車市場的競爭態(tài)勢進一步升級，幾乎所有汽車品牌都面臨著同樣的嚴峻挑戰(zhàn)。然而，寶馬近期并未對建議零售價進行任何調(diào)整。我們的授權(quán)經(jīng)銷商會根據(jù)市場情況自主決定零售價格，而最終的成交價會受到具體交易情況的影響?！?/p>
據(jù)ITBEAR了解，7月初，由于價格戰(zhàn)導(dǎo)致寶馬門店虧損嚴重，寶馬決定通過減少銷售量來穩(wěn)定價格，從而緩解門店的經(jīng)營壓力。這也意味著，寶馬品牌停止了持續(xù)近一年的“降價保份額”策略。同時，寶馬中國方面表示，下半年在中國市場，他們將重點關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。7月底，寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔針對國內(nèi)市場“價格戰(zhàn)”發(fā)表看法：“寶馬品牌不愿參與無意義的競爭，而是致力于真正有價值的事情。”
在理想汽車公布的9月16-22日周銷量榜中，寶馬在中國市場豪華品牌銷量排名中滑落至第五名，銷量成績不及奧迪和奔馳?；仡?月份的品牌銷量榜，奔馳品牌銷量為49506臺，奧迪品牌銷量為47900臺，而寶馬品牌銷量為34875臺，同樣低于奔馳和奧迪。
寶馬在中國市場的這一系列調(diào)整和變化，無疑反映了當前汽車市場的激烈競爭態(tài)勢以及品牌對于市場策略的深思熟慮。未來，寶馬將如何在保持品牌價值的同時，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，值得持續(xù)關(guān)注。#寶馬# #中國市場# #價格戰(zhàn)# #銷量排名# #業(yè)務(wù)質(zhì)量#
