【ITBEAR】9月24日消息，近期，脫口秀演員趙曉卉在一場訪談中被問及車圈最紅的網(wǎng)紅是誰，她毫不猶豫地提到了雷軍。“雷軍開始自己拍短視頻后，許多車企高管紛紛效仿，開設(shè)自媒體賬號，但效果平平，鮮有人關(guān)注。”趙曉卉調(diào)侃道。
她進一步建議，車企高管們應(yīng)專注于本職工作，減輕品牌團隊的負擔。“他們已經(jīng)很辛苦了，要為你運營賬號，寫腳本，分析數(shù)據(jù)，還得違心地說你拍得真好，粉絲又漲了。”這番話道出了不少品牌團隊的辛酸。
據(jù)ITBEAR了解，社交營銷一直是小米的強項，過去以微博為主要平臺。今年3月，小米SU7上市前夕，雷軍開始在抖音發(fā)力，通過一系列有趣且內(nèi)容豐富的短視頻，迅速吸引了網(wǎng)友的關(guān)注，為小米SU7的熱銷奠定了堅實的基礎(chǔ)。不僅如此，他還號召盧偉冰、許斐、王騰等高管入駐抖音，形成小米在抖音的高管矩陣。
小米SU7上市后，雷軍并未停止在抖音的步伐，而是通過持續(xù)的直播和短視頻更新，粉絲量迅速增長，目前已逼近3000萬大關(guān)，成為車圈名副其實的“網(wǎng)紅老板”。雷軍的親自下場不僅提升了小米SU7的知名度，還節(jié)省了大量的營銷費用。
在雷軍的帶動下，車圈掀起了一股“老板卷”的風潮。許多車企高管，如長城的魏建軍、蔚來的李斌、小鵬的何小鵬等，都開始運營自己的自媒體賬號，與網(wǎng)友互動。然而，效果卻大相徑庭，目前無人能及雷軍的影響力和粉絲量。
值得注意的是，雖然360的周鴻祎并未涉足造車，只是投資了哪吒汽車，但他憑借一系列賣車又買車的戲碼，迅速成為車圈的網(wǎng)紅，其名氣和影響力甚至超過了許多車企老板。周鴻祎本人也是車圈老板應(yīng)打造個人IP這一思想的積極倡導(dǎo)者，他以身作則，為車圈老板們樹立了一個榜樣。
或許有人會說，趙曉卉只是個脫口秀演員，與車圈無關(guān)，沒資格評論車圈的事。但實際上，她畢業(yè)于吉林大學工業(yè)工程專業(yè)，曾在廣汽負責國際質(zhì)量體系標準化的相關(guān)工作，對車圈有著深入的了解。在參加《脫口秀大會》后，她因名氣被廣汽調(diào)到市場部，但她更渴望的是一份能做實事的穩(wěn)定工作。離開廣汽后，她曾希望加入小米汽車，但雙方未能達成合作，她甚至因此取關(guān)了雷軍的微博。
然而，是金子總會發(fā)光的。2022年11月，趙曉卉加入了自動駕駛明星企業(yè)文遠知行，并在新東家找到了安全感。幾個月后，她在2023年央視春晚的脫口秀中，成功帶火了文遠知行，讓全國人民都知道了這家公司的年終獎發(fā)放時間。
因此，趙曉卉完全有資格評論車圈的事，她的觀點也頗具洞察力。雖然她與小米汽車無緣，但她對雷軍這位頂級營銷大神的認可卻是不容置疑的。而其他車圈老板想要成為下一個雷軍，顯然還有很長的路要走，唯有繼續(xù)努力才能迎頭趕上。#雷軍# #車圈網(wǎng)紅# #趙曉卉# #小米汽車# #社交營銷#
