【ITBEAR】9月20日消息，近期，"國(guó)花瓷西鳳酒"因邀請(qǐng)司馬南出席其推廣活動(dòng)而陷入輿論漩渦。眾多網(wǎng)友紛紛表示抵制，使得西鳳酒不得不緊急發(fā)文規(guī)范其市場(chǎng)推廣行為，以平息這場(chǎng)突如其來的品牌危機(jī)。
據(jù)悉，這并非司馬南首次因參與營(yíng)銷活動(dòng)而引發(fā)公眾爭(zhēng)議。此前，其參與廣汽埃安汽車的營(yíng)銷活動(dòng)也曾引發(fā)過類似的風(fēng)波。6月17日，廣汽埃安總經(jīng)理古惠南在微博上分享了與司馬南的試駕經(jīng)歷，并稱贊雙方在智能駕駛領(lǐng)域有共同的理念。然而，這一合作卻遭到了網(wǎng)友的強(qiáng)烈反感，紛紛表示將抵制廣汽埃安的產(chǎn)品。
據(jù)ITBEAR了解，除了西鳳酒和廣汽埃安，司馬南還曾參與過小罐茶的營(yíng)銷活動(dòng)。盡管其在微博上積極宣傳小罐茶，但網(wǎng)友對(duì)此次合作的評(píng)價(jià)也是負(fù)面居多，甚至出現(xiàn)了"喝了會(huì)夾頭"、"茶里有毒"等諷刺言論。
這一系列事件反映出，公眾對(duì)司馬南的言行和觀點(diǎn)存在一定的不滿和反感。其個(gè)人形象的負(fù)面影響已經(jīng)波及到與其合作的企業(yè)品牌。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)在邀請(qǐng)名人進(jìn)行品牌背書時(shí)需格外慎重，尤其是對(duì)于存在負(fù)面形象的名人更應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待，以免因小失大。
面對(duì)這樣的輿論風(fēng)波，企業(yè)應(yīng)吸取教訓(xùn)，在品牌營(yíng)銷上更加審慎。不僅要注重名人的知名度，更要關(guān)注其形象與品牌價(jià)值的契合度，以及公眾對(duì)其的接受度。只有這樣，才能避免重蹈覆轍，確保品牌形象的穩(wěn)健發(fā)展。
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