【ITBEAR科技資訊】7月18日消息，近日，寶馬中國(guó)在市場(chǎng)策略上做出了新的調(diào)整，決定退出價(jià)格戰(zhàn)并開啟了漲價(jià)模式。出人意料的是，這一舉措并未降低消費(fèi)者的購(gòu)車熱情，反而吸引了更多人前往寶馬展廳看車。
據(jù)上海綠地寶仕銷售人員透露，寶馬現(xiàn)在已經(jīng)開始逐步退出價(jià)格戰(zhàn)，未來(lái)可能會(huì)采取減量生產(chǎn)的策略，以確保產(chǎn)品質(zhì)量。這也意味著，寶馬將不再像過(guò)去那樣持續(xù)進(jìn)行價(jià)格讓步。目前，寶馬正處于保價(jià)階段，并計(jì)劃逐步回調(diào)車型價(jià)格。
在價(jià)格調(diào)整方面，銷售人員表示寶馬X3的價(jià)格已直接上調(diào)2萬(wàn)元，而寶馬X5的價(jià)格則上調(diào)了4萬(wàn)元。目前，X3的價(jià)格調(diào)整已經(jīng)完成，5系車型的價(jià)格調(diào)整從本周開始，而X1車型可能在下周進(jìn)行調(diào)整。此次價(jià)格調(diào)整并非僅限于個(gè)別經(jīng)銷商，而是全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一行動(dòng)。
寶馬中國(guó)相關(guān)人士對(duì)此次價(jià)格調(diào)整做出回應(yīng)，他表示在2024年下半年，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)將更加注重業(yè)務(wù)質(zhì)量，并支持經(jīng)銷商穩(wěn)步發(fā)展。為了緩解門店的經(jīng)營(yíng)壓力，寶馬計(jì)劃從2024年7月起通過(guò)減少銷售量來(lái)幫助經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)短期市場(chǎng)挑戰(zhàn)和業(yè)務(wù)壓力。
此外，有銷售人員表示，前段時(shí)間寶馬的大幅優(yōu)惠活動(dòng)在品牌歷史上都是罕見的。由于為了完成經(jīng)銷商指標(biāo)，上個(gè)月多家經(jīng)銷商甚至進(jìn)行了虧本銷售。然而，這種銷售策略對(duì)經(jīng)銷商的財(cái)務(wù)狀況造成了巨大壓力。
一些客戶在價(jià)格調(diào)整前已經(jīng)預(yù)訂了寶馬i3電動(dòng)車，但現(xiàn)在卻被告知無(wú)法成交。甚至有人已經(jīng)支付了定金，卻因價(jià)格上調(diào)而只能辦理退款。這一情況也反映了市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷商之間關(guān)系的影響。
