【ITBEAR科技資訊】9月9日消息，寶馬公司近日宣布取消加熱座椅訂閱服務(wù)，這一決定是基于該服務(wù)的低接受率而做出的戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)了解，寶馬的董事會(huì)成員Pieter Nota透露，部分顧客對訂閱服務(wù)存在不滿，認(rèn)為他們已經(jīng)支付了兩次費(fèi)用。盡管寶馬并未完全淘汰訂閱服務(wù)，但公司決定將其重心放在軟件和服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品上，例如駕駛員和停車輔助功能。這一決策是基于顧客更愿意在購車后訂閱這些功能的市場趨勢，公司也看到了這一領(lǐng)域的潛在機(jī)會(huì)。
寶馬公司去年推出了按月訂閱加熱座椅的服務(wù)，然而，這一舉措在市場上引發(fā)了一些爭議。特別是在美國市場，買家可以輕松避免支付額外費(fèi)用，這使得訂閱服務(wù)的實(shí)施受到了限制。雖然訂閱服務(wù)在汽車行業(yè)中逐漸成為一種新趨勢，但汽車制造商必須根據(jù)消費(fèi)者需求和偏好來調(diào)整其訂閱模式，以確保為他們提供有價(jià)值的功能。
與此同時(shí)，寶馬公司決定將更多的資源投入到與軟件和服務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品上，這被認(rèn)為是一個(gè)明智之舉。這一決策是在汽車行業(yè)日益數(shù)字化的背景下做出的，制造商們意識到，在駕駛和擁有汽車方面，軟件相關(guān)的服務(wù)和功能有著巨大的潛力。消費(fèi)者對增強(qiáng)導(dǎo)航和先進(jìn)駕駛輔助系統(tǒng)等功能表現(xiàn)出濃厚興趣，并愿意為其支付費(fèi)用。因此，將重點(diǎn)放在這些功能上有望為寶馬公司帶來更多的市場份額和增長
機(jī)會(huì)。
