【ITBEAR科技資訊】6月19日消息，造車(chē)新勢(shì)力小鵬汽車(chē)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，營(yíng)收和銷(xiāo)量雙雙下滑。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小鵬汽車(chē)2023年第一季度總營(yíng)收為40.3億元人民幣，同比下降45.9%，環(huán)比下降21.5%;汽車(chē)銷(xiāo)售收入為35.1億元，同比下降49.8%，環(huán)比下降24.6%。由于這一消息的公布，小鵬汽車(chē)的股價(jià)甚至下跌了11%。
據(jù)了解，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量在去年下半年開(kāi)始出現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。上半年，小鵬汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為6.89萬(wàn)輛，成為造車(chē)新勢(shì)力的銷(xiāo)冠。然而，下半年開(kāi)始，小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，從6月的15295輛降至10月的5101輛。而在2022年，小鵬汽車(chē)的銷(xiāo)量冠軍寶座被理想汽車(chē)奪走。
業(yè)界普遍認(rèn)為，小鵬汽車(chē)面臨的問(wèn)題與其定位和產(chǎn)品規(guī)劃有關(guān)。蔚來(lái)、小鵬和理想這三家造車(chē)新勢(shì)力中，蔚來(lái)主打高端和服務(wù)換電，理想主打?qū)嵱煤驮龀碳夹g(shù)路線，而小鵬汽車(chē)則主打科技和智能化以及自動(dòng)駕駛技術(shù)。然而，在新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，消費(fèi)者對(duì)小鵬汽車(chē)主打的科技路線接受度并不高。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，新能源汽車(chē)的本質(zhì)是出行工具，智能化只是一個(gè)加分項(xiàng)，更重要的是具備高性價(jià)比和產(chǎn)品實(shí)力。
此外，小鵬汽車(chē)的產(chǎn)品定位和規(guī)劃也存在問(wèn)題。截至2022年，小鵬汽車(chē)在售的純電車(chē)型共有4款，價(jià)格區(qū)間在15萬(wàn)-40萬(wàn)之間，但這4款產(chǎn)品并未形成有效的產(chǎn)品矩陣，消費(fèi)者對(duì)除了爆款P7之外的其他車(chē)型認(rèn)知模糊。
為了扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑的局面，小鵬汽車(chē)進(jìn)行了一系列的內(nèi)部變革。去年10月，公司進(jìn)行了內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，成立了戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、產(chǎn)銷(xiāo)和OTA五大委員會(huì)，建立了三個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)矩陣。今年1月，小鵬汽車(chē)宣布聘任前長(zhǎng)城汽車(chē)總經(jīng)理王鳳英為小鵬汽車(chē)總裁，全面負(fù)責(zé)公司的產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品矩陣和銷(xiāo)售體系。
王鳳英在長(zhǎng)城汽車(chē)任職期間的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)能力對(duì)于小鵬汽車(chē)的改革至關(guān)重要。她在長(zhǎng)城汽車(chē)擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人期間，成功推動(dòng)了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和管理，并確立了長(zhǎng)城汽車(chē)在SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位。
王鳳英加入小鵬汽車(chē)后，迅速推動(dòng)了銷(xiāo)售體系的改革。她主導(dǎo)了扁平化策略，將原來(lái)的4個(gè)銷(xiāo)售大區(qū)調(diào)整為25個(gè)區(qū)域，并整合了多條業(yè)務(wù)線的服務(wù)，形成了一個(gè)統(tǒng)一的服務(wù)端。此外，小鵬汽車(chē)在技術(shù)層面也進(jìn)行了升級(jí)，推出了SEPA2.0扶搖架構(gòu)，將在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)迭代和體系建設(shè)方面引領(lǐng)智能電動(dòng)汽車(chē)變革。
盡管小鵬汽車(chē)面臨著困難，但業(yè)內(nèi)對(duì)王鳳英的加入和公司的改革表示樂(lè)觀。小鵬汽車(chē)預(yù)計(jì)在今年下半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的拐點(diǎn)，并加速進(jìn)入正循環(huán)。未來(lái)，小鵬汽車(chē)將推出更多具有競(jìng)爭(zhēng)力和一致體驗(yàn)的新產(chǎn)品，進(jìn)一步提高效率和降低成本，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的全面提升。
