在春節(jié)期間，資本市場(chǎng)迎來(lái)了一波熱潮，這股熱潮由DeepSeek的突然爆火引發(fā)，并帶動(dòng)了一批被稱為“DeepSeek概念股”的股票上漲，其中盛天網(wǎng)絡(luò)尤為引人注目。作為與DeepSeek達(dá)成合作的公司，盛天網(wǎng)絡(luò)近期股價(jià)連連攀升，其旗下的AI音樂(lè)社交平臺(tái)“給麥”APP也因此受到了廣泛關(guān)注。
那么，“給麥”APP在廣告投放上采取了哪些策略？與DeepSeek的合作又將如何影響其未來(lái)的表現(xiàn)？為了解答這些問(wèn)題，我們結(jié)合“給麥”APP的數(shù)據(jù)和投放趨勢(shì)，進(jìn)行了深入的分析，并與同類產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)比。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，“給麥”APP的下載量自2024年12月以來(lái)呈現(xiàn)出了明顯的波動(dòng)。在初期，下載量達(dá)到了一個(gè)高峰，單日最高下載量超過(guò)了9000次。然而，隨著時(shí)間的推移，下載量逐漸下滑，并在之后的時(shí)間里保持了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，日下載量大約在4000次左右。進(jìn)入第三階段后，下載量再次下滑，維持在3500次左右，與第一階段相比，下滑幅度達(dá)到了51.6%。
在投放趨勢(shì)方面，“給麥”APP在2024年12月1日至2025年1月7日期間，共投放了573組素材，包括336組圖片和237組視頻。投放高峰期主要集中在1月中下旬，而在12月初至1月上旬，投放力度相對(duì)偏低。值得注意的是，在投放高峰期，一周內(nèi)的素材量增幅達(dá)到了470.1%。
在媒體分布上，“給麥”APP近30天的投放渠道以快手聯(lián)盟為主，穿山甲聯(lián)盟和今日頭條僅有極少數(shù)素材分布。這一分布特點(diǎn)與近90天的情況無(wú)明顯差別。
從素材特征來(lái)看，“給麥”APP的高曝光視頻素材主要分為常規(guī)混剪類和創(chuàng)意營(yíng)銷類。常規(guī)混剪類素材雖然數(shù)量不多，但包攬了高曝光量素材的前五名，而創(chuàng)意營(yíng)銷類素材則位列第六至二十名。這顯示出“給麥”APP在素材選擇上注重創(chuàng)意和營(yíng)銷的結(jié)合。
與同類產(chǎn)品相比，“給麥”APP在下載量和投放趨勢(shì)上表現(xiàn)出了一定的差異。以海綿音樂(lè)和Muse AI為例，這三款應(yīng)用在下載量上呈現(xiàn)出明顯的分層現(xiàn)象，“給麥”APP的下載量明顯高于后兩者。在投放趨勢(shì)上，“給麥”APP在1月中旬以來(lái)大幅提升了投放力度，明顯領(lǐng)先于海綿音樂(lè)和Muse AI。
在媒體分布上，“給麥”APP與海綿音樂(lè)和Muse AI也存在明顯差異。后兩款應(yīng)用的投放渠道以字節(jié)系媒體平臺(tái)為主，而“給麥”APP則以快手聯(lián)盟為核心。這可能與“給麥”APP的社交屬性有關(guān)，選擇快手聯(lián)盟投放或許能更好地觸達(dá)其目標(biāo)用戶。
從素材特征來(lái)看，三款應(yīng)用的高曝光素材側(cè)重點(diǎn)也各有不同。海綿音樂(lè)以真人出鏡類為核心，注重通過(guò)真人出鏡增加用戶信任感；Muse AI則以常規(guī)混剪類為絕對(duì)核心，素材成本低、產(chǎn)出速度快；而“給麥”APP則側(cè)重于創(chuàng)意營(yíng)銷類，趣味性較高，同時(shí)混剪類也占據(jù)了素材曝光量的重要位置。
盡管“給麥”APP在數(shù)據(jù)和投放策略上表現(xiàn)出了一定的優(yōu)勢(shì)，但“AI+音樂(lè)”這一賽道目前仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。從技術(shù)端來(lái)看，AI音樂(lè)在生成歌曲質(zhì)量上還未達(dá)到人類音樂(lè)的高度和創(chuàng)造性，用戶體驗(yàn)上仍存在枯燥、平淡的問(wèn)題。這導(dǎo)致了AI音樂(lè)在用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化角度的困境。盡管“給麥”APP的日活較高，但商業(yè)化方面與視頻生成AI賽道相比仍存在明顯差距。
然而，世界在不斷變化，就像ChatGPT的爆火一樣，AI音樂(lè)賽道或許也將迎來(lái)它的突破時(shí)刻。屆時(shí)，“AI+音樂(lè)”是否是一門好生意，將更值得我們?nèi)ヌ接懞推诖?/p>
