2025年春節(jié)假期，短劇市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的熱鬧與挑戰(zhàn)并存的盛宴。各大在線視頻平臺(tái)紛紛設(shè)立“春節(jié)短劇”專區(qū)，推出的短劇片單總量突破400大關(guān)，題材涵蓋古裝、都市情感、愛(ài)情幻想等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間上新的短劇數(shù)量超過(guò)兩千部，展現(xiàn)了行業(yè)的蓬勃活力。
去年春節(jié)，《我在八零年代當(dāng)后媽》與《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》等短劇的火爆表現(xiàn)，讓業(yè)界對(duì)今年的春節(jié)檔充滿期待。然而，盡管短劇數(shù)量激增，制作水平也有所提升，市場(chǎng)卻未能迎來(lái)預(yù)期中的超級(jí)爆款。整個(gè)春節(jié)假期，短劇付費(fèi)市場(chǎng)的熱度值維持在6000萬(wàn)以上，但免費(fèi)短劇占比超過(guò)80%，顯示出TO C商業(yè)層面的表現(xiàn)遠(yuǎn)低于行業(yè)預(yù)期。
在海量短劇中，僅《夫妻的春節(jié)》、《墜入春夜》和《好孕攻略》等少數(shù)作品留下些許印象。多平臺(tái)參與導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)白熱化，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，免費(fèi)模式的盛行也對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。這一系列的背景因素，使得今年春節(jié)檔的短劇在公眾視野中的存在感大大降低，引發(fā)了業(yè)界對(duì)春節(jié)檔期對(duì)于短劇意義的深刻反思。
今年春節(jié)，作為短劇領(lǐng)域的首個(gè)正式春節(jié)檔，各大平臺(tái)均加大了布局力度。抖音采用明星陣容和熱門IP改編策略，力求吸引更廣泛的觀眾群體。紅果短劇則推出了超過(guò)100部新劇，注重題材多元化，提高分成系數(shù)并設(shè)立拉新激勵(lì)，意圖在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)突破?？焓謩t選擇貼近下沉市場(chǎng)的短劇內(nèi)容，并發(fā)布AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》先導(dǎo)片，探索AIGC技術(shù)的應(yīng)用。
愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV、央視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)同樣設(shè)立了春節(jié)短劇專區(qū)，通過(guò)差異化策略保持內(nèi)容的新鮮感。小紅書、B站、百度、淘寶、美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)也加入了這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得用戶爭(zhēng)奪更加激烈。在制作層面，眾多知名演員和年輕偶像的加盟提升了短劇的品質(zhì)和市場(chǎng)影響力，但也帶來(lái)了成本的上漲。據(jù)了解，春節(jié)期間短劇的制作成本普遍達(dá)到80至100萬(wàn)元，較之前50萬(wàn)元左右的行業(yè)平均水平有了顯著提升。
然而，盡管行業(yè)對(duì)春節(jié)檔充滿期待，但節(jié)日期間短劇的表現(xiàn)卻未能如愿。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，電影市場(chǎng)的超預(yù)期表現(xiàn)對(duì)短劇營(yíng)銷造成了一定沖擊。但更深層次的原因在于，短劇更適合滿足用戶的日常碎片化時(shí)間需求，而非節(jié)假日這樣用戶擁有整塊時(shí)間的場(chǎng)景。春節(jié)期間人們更傾向于選擇更合家歡的娛樂(lè)形式，使得短劇的受眾基礎(chǔ)受到限制。
盡管未能誕生全民級(jí)爆款，但短劇市場(chǎng)依然不乏亮點(diǎn)?！逗迷刑鹌薇汇@石老公寵上天》付費(fèi)上線七天內(nèi)總流水突破5000萬(wàn)元，《以愛(ài)之名》作為品牌定制劇在春節(jié)期間連續(xù)五天占據(jù)DataEye短劇端原生熱播榜首位，播放總量超過(guò)1.7億。這些案例表明，短劇市場(chǎng)仍有巨大的潛力等待挖掘。未來(lái)，短劇行業(yè)需要更加深入地思考市場(chǎng)定位和商業(yè)發(fā)展方向，找到更適合短劇的發(fā)展路徑。
