隨著2025年金價持續(xù)攀升，黃金飾品市場也迎來了價格的高漲。據(jù)行業(yè)觀察，包括周大福、六福珠寶以及潮宏基在內(nèi)的知名黃金珠寶品牌，其足金首飾的價格已逼近每克870元大關。中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)進一步顯示，今年春節(jié)期間，全國黃金消費量同比上漲了13%，標志著黃金消費市場的顯著回暖。
然而，金價上漲與消費分級的雙重影響，使得消費者在購買黃金飾品時變得更加謹慎，黃金門店普遍感受到了市場的壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國黃金消費量同比下降了9.58%，其中黃金首飾消費量更是驟降24.69%。銷售人員反映，近兩年的黃金飾品消費明顯趨于保守。
在這樣的市場環(huán)境下，老鋪黃金卻以其獨特的經(jīng)營策略脫穎而出。春節(jié)前，老鋪黃金的王府井百貨大樓門店前排起了長隊，顧客等待時間普遍超過一小時，場面異?；鸨?。老鋪黃金以其高端的市場定位和獨特的古法金飾，成功吸引了中高端消費群體的青睞。
老鋪黃金的故事始于2009年，當時它在北京開設了首家門店，專注于銷售古法金飾。2016年，公司正式成立。盡管上市之路一波三折，老鋪黃金最終在2023年11月成功登陸港股市場。與其他金飾品牌不同，老鋪黃金堅持“三不原則”：不賣硬金K金，只做古法足金；不按克計價，而是采用一口價；不做加盟，堅持直營模式。其產(chǎn)品定價多集中在1萬元至5萬元之間，定位清晰，瞄準中高端市場。
老鋪黃金的業(yè)績同樣令人矚目。招股書顯示，自2020年至2023年上半年，公司凈利潤分別為8800萬元、1.14億元、9452.9萬元和2.16億元。上市后的首份財報更是顯示出強勁的增長勢頭，2024年上半年營收達到35.20億元，同比增長148.34%；歸母凈利潤5.88億元，同比增長198.75%。其毛利率高達41.3%，遠高于同行業(yè)其他品牌。
老鋪黃金的成功并非偶然。其獨特的古法金飾工藝，以及與國際奢侈品牌相似的敘事方式，成功吸引了大量中高端消費者的關注。老鋪黃金的高層明確表示，他們的目標是成為與梵克雅寶齊肩的高端品牌。因此，其產(chǎn)品的平均金價多在每克1000元以上，超高的溢價帶來了可觀的毛利。
然而，老鋪黃金的發(fā)展也并非沒有挑戰(zhàn)。盡管在高端購物中心擁有較高的覆蓋率，但與其他頭部企業(yè)相比，其營收規(guī)模仍有差距。老鋪黃金在研發(fā)上的投入相對較少，而銷售費用率卻在逐年提高。這在一定程度上限制了其長期競爭力的發(fā)展。
盡管如此，老鋪黃金仍然以其獨特的品牌定位和市場策略，在競爭激烈的黃金市場中占據(jù)了一席之地。未來，它能否繼續(xù)保持這樣的增長勢頭，還需時間給出答案。
