近期，一份針對(duì)寶馬在2025年國際消費(fèi)電子展（CES）上首發(fā)的超感智能座艙的輿情分析報(bào)告引發(fā)了廣泛關(guān)注。該報(bào)告從多個(gè)維度深入剖析了市場(chǎng)情緒，揭示了公眾對(duì)這款創(chuàng)新產(chǎn)品的反應(yīng)與態(tài)度。
在傳播概況方面，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自寶馬智能座艙相關(guān)信息發(fā)布以來，共產(chǎn)生了68095篇相關(guān)報(bào)道，覆蓋了1623個(gè)媒體平臺(tái)。特別是在1月6日預(yù)熱后，信息傳播量顯著上升，并于1月8日首發(fā)當(dāng)日達(dá)到峰值，共計(jì)27944篇報(bào)道。然而，10日后，聲量急速下降并逐漸趨于平緩。從平臺(tái)分布來看，微博成為了輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，信息傳播量超過了5.33萬篇，占比高達(dá)78%。在用戶分布上，超一線城市、寶馬生產(chǎn)基地及東南沿海地區(qū)用戶對(duì)這款產(chǎn)品的關(guān)注度較高，其中北京用戶占比達(dá)到了25%。
熱度分析顯示，寶馬智能座艙的相關(guān)話題成功登上了新浪、百度、懂車帝等熱搜榜單。其中，“#寶馬重新定義未來智能座艙#”在新浪汽車榜單上停留時(shí)間最長，閱讀量高達(dá)3.5億，討論量5.1萬，互動(dòng)量更是達(dá)到了9.1萬。公眾對(duì)汽車智能化的關(guān)注度極高，“視平線全景顯示”與“3D抬頭顯示”成為了高頻詞匯，駕駛信息獲取效率和視覺體驗(yàn)成為了討論的焦點(diǎn)，這與寶馬的品牌宣傳策略高度契合。
在四大交互界面的分析中，公眾對(duì)“3D抬頭顯示”和“視平線全景顯示”的討論最為熱烈，普遍關(guān)注其帶來的視覺駕駛體驗(yàn)。相比之下，“向心中控”則受到了較少的關(guān)注。在用戶態(tài)度方面，“超感智控方向盤”獲得了超過九成用戶的正向認(rèn)可，他們對(duì)其科技感和智能性表示贊賞，但也有部分人因產(chǎn)品未量產(chǎn)而持中立態(tài)度。對(duì)于“視平線全景顯示”與“3D抬頭顯示”，約八成受眾持正面態(tài)度，但部分人對(duì)定價(jià)持中立態(tài)度，并有少數(shù)人質(zhì)疑中老年群體操作的便捷性。而“向心中控”則面臨較大的負(fù)面情緒，公眾對(duì)其外觀和實(shí)用性表示質(zhì)疑，認(rèn)為其設(shè)計(jì)影響了副駕駛的體驗(yàn)，同時(shí)也不便于駕駛者操作。
分析師觀察指出，寶馬智能座艙因其在智能性和科技感方面的突出表現(xiàn)而引發(fā)了廣泛關(guān)注。公眾對(duì)車企智能化技術(shù)的發(fā)布態(tài)度積極，這表明智能技術(shù)創(chuàng)新符合市場(chǎng)需求，并且對(duì)消費(fèi)者購車決策的影響力正在逐漸增大。因此，車企在研發(fā)新技術(shù)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮用戶的高頻需求，以獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
