近年來(lái)，捷豹路虎宣布了一項(xiàng)名為“重塑未來(lái)”的全球戰(zhàn)略藍(lán)圖，旨在通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新重新定義現(xiàn)代豪華主義，并計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)捷豹品牌的全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。這一戰(zhàn)略由時(shí)任捷豹路虎CEO Thierry Bollore提出，他描繪了電動(dòng)化后捷豹品牌的全新定位——超豪華市場(chǎng)。
Bollore表示，完成全面電動(dòng)化后，捷豹的入門(mén)車(chē)型價(jià)格將達(dá)到10萬(wàn)英鎊（約合人民幣90萬(wàn)元），直接與賓利、保時(shí)捷等超豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)，而非傳統(tǒng)的BBA等豪華品牌。為此，捷豹毅然決定終止了已投入大量研發(fā)的XJ純電新車(chē)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)向全新的電動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)。
伴隨戰(zhàn)略調(diào)整，捷豹的新Logo也引發(fā)了廣泛討論。這個(gè)由大小寫(xiě)字母混合組成的“Jaguar”標(biāo)識(shí)，盡管在設(shè)計(jì)上頗具巧思，如首字母“J”與末字母“r”的對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)，以及美洲豹形象被扁平化處理并嵌入平行線中，但仍因其極簡(jiǎn)風(fēng)格被指更像時(shí)尚奢侈品牌而非傳統(tǒng)車(chē)企。
特斯拉CEO馬斯克甚至在社交平臺(tái)上公開(kāi)調(diào)侃，質(zhì)疑其是否還在賣(mài)車(chē)。這一系列變動(dòng)，無(wú)疑將捷豹推向了輿論的風(fēng)口浪尖。
然而，爭(zhēng)議并未止步于新Logo。緊接著，捷豹發(fā)布了純電概念車(chē)Type 00，這款車(chē)的設(shè)計(jì)徹底顛覆了捷豹以往的風(fēng)格。Type 00擁有長(zhǎng)車(chē)頭、短車(chē)尾的雙門(mén)設(shè)計(jì)，線條復(fù)古且肌肉感十足，與捷豹過(guò)往的修長(zhǎng)、優(yōu)雅形象大相徑庭。
Type 00的設(shè)計(jì)由傳奇設(shè)計(jì)師Gerry McGovern主導(dǎo)，他曾負(fù)責(zé)路虎多款經(jīng)典車(chē)型的設(shè)計(jì)。McGovern批評(píng)當(dāng)前電動(dòng)車(chē)設(shè)計(jì)的同質(zhì)化，強(qiáng)調(diào)捷豹將走出一條不同的道路。Type 00的前臉采用矩形封閉進(jìn)氣格柵，配以細(xì)密的平行線分割，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。側(cè)面設(shè)計(jì)同樣獨(dú)特，高腰線與大角度傾斜的擋風(fēng)玻璃相得益彰，車(chē)尾則與前臉相呼應(yīng)，采用方形格柵與貫穿式尾燈設(shè)計(jì)。
內(nèi)飾方面，Type 00采用了大理石、皮革與現(xiàn)代紡織工藝相結(jié)合的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約而不失豪華。主副駕為運(yùn)動(dòng)桶椅，中間貫穿一長(zhǎng)條中島設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格獨(dú)特且富有科技感。
捷豹內(nèi)部人士透露，Type 00基于全新JEA純電架構(gòu)打造，設(shè)計(jì)風(fēng)格與下一代量產(chǎn)車(chē)相近。JEA平臺(tái)將推出三款電動(dòng)新車(chē)，首款為四門(mén)GT車(chē)型，最大純電續(xù)航達(dá)700公里，充電15分鐘即可補(bǔ)充300多公里續(xù)航，起售價(jià)預(yù)計(jì)為12萬(wàn)英鎊。
面對(duì)市場(chǎng)困境，捷豹急需通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)復(fù)興。近年來(lái)，捷豹銷(xiāo)量大幅下滑，與老對(duì)手奔馳、寶馬的差距日益擴(kuò)大。因此，捷豹決定采取大膽且激進(jìn)的策略，以期在純電市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而，這一策略也引發(fā)了內(nèi)部爭(zhēng)議，部分設(shè)計(jì)師對(duì)新標(biāo)識(shí)和外包設(shè)計(jì)項(xiàng)目表示不滿。
盡管如此，捷豹仍堅(jiān)定地走在這條復(fù)興之路上。他們相信，通過(guò)不斷討論和優(yōu)化創(chuàng)意環(huán)境，捷豹將能夠精細(xì)化未來(lái)發(fā)展思路，并以Type 00為起點(diǎn)，開(kāi)啟品牌新的百年征程。
