春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著深厚的文化內(nèi)涵和情感價值。不過隨著時代的發(fā)展和社會的變遷，年輕人對春節(jié)的態(tài)度和慶祝方式也在悄然發(fā)生變化。
2025年1月，Soul App旗下Just So Soul研究院發(fā)布《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報告》，通過對5695位用戶的調(diào)研，深入剖析了如今年輕人對春節(jié)的獨特態(tài)度和行為習慣，揭示他們在傳統(tǒng)節(jié)日中展現(xiàn)出的新活力與新趨勢。
一、年輕人不喜歡春節(jié)？恰恰相反！
“年輕人不喜歡春節(jié)”的論調(diào)由來已久，但報告發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，年輕人面臨著諸多壓力，但春節(jié)在他們心中的地位依然不可撼動。
有62.6%的受訪者表示非常期待春節(jié)，認為春節(jié)是“最重要的節(jié)日”，而在18-24歲年齡段的受訪者中，這一比例更是高達69.8%——為所有年輕段中最高。春節(jié)對于年輕人來說，不僅僅是一個簡單的節(jié)日，更是一種情感的寄托和心靈的慰藉。
春節(jié)是一個與家人團聚、與朋友相聚的時刻，它讓人們在忙碌的生活中停下腳步，享受親情和友情的溫暖。對于尚未經(jīng)歷太多社會壓力的18-24歲年輕人來說，春節(jié)更像是一場“純享版”的假期，他們可以暫時拋開學業(yè)和工作的壓力，盡情享受節(jié)日的歡樂。
越年輕，越喜歡春節(jié)。伴隨年齡的增加，對春節(jié)的期待值也隨之遞減，究其原因，無非是一些“成長的煩惱”.....
二、春節(jié)的“甜蜜煩惱”：代際溝通、催婚與消費壓力
春節(jié)雖然是一個充滿歡樂的節(jié)日，但也伴隨一些“甜蜜的煩惱”。隨著年齡的增長，年輕人在春節(jié)期間需要面對更多的人情世故和家庭事務(wù)。
報告指出，在代際溝通方面，女性和29歲以下的年輕用戶的困擾程度相對較高?？赡苁且驗樵诖汗?jié)期間，年輕人需要與長輩進行更多的交流和互動，而代際之間在觀念和生活方式上的差異，容易導致溝通障礙和誤解。長輩們可能會對年輕人的學業(yè)、工作、婚姻等問題表現(xiàn)出更多的關(guān)心和期望，而年輕人則可能因為這些話題感到壓力和不適。
催婚問題也是春節(jié)期間年輕人面臨的一大困擾。報告發(fā)現(xiàn)，25-29歲年齡段以及中小城鎮(zhèn)的受訪者是被催婚的“主力軍”。在傳統(tǒng)觀念中，春節(jié)是一個家庭團聚的時刻，長輩們往往會在這個時候?qū)δ贻p人的婚姻問題進行“審視”和“督促”。這種催婚行為雖然源于長輩對年輕人的關(guān)心，但對于年輕人來說，卻可能帶來一定的心理壓力。
除了代際溝通和催婚問題，春節(jié)消費也是年輕人面臨的一個重要困擾。春節(jié)期間，人情往來和家庭聚會等事務(wù)往往需要一定的經(jīng)濟支出，而隨著年齡的增長和城市級別的降低，這種“成長的煩惱”也會隨之增加。春節(jié)花銷是受訪者們困擾程度最高的問題之一，尤其是在一些中小城鎮(zhèn)，人情往來和家庭操持的壓力更為明顯。
三、春節(jié)最吸引年輕人的地方：8天假期
雖然春節(jié)的到來伴隨著一些“甜蜜的煩惱”，但它依然具有強大的吸引力。報告統(tǒng)計與春節(jié)相關(guān)的各類事務(wù)，發(fā)現(xiàn)“8天假期”是春節(jié)吸引力最高的要素，得分為4.06，而“家鄉(xiāng)美食”則以4.03的得分緊隨其后。
對于年輕人來說，春節(jié)的8天假期不僅是一個休息和放松的機會，更是一個與家人和朋友相聚的寶貴時光。在這段時間里，他們可以暫時擺脫日常生活的束縛，盡情享受自由和歡樂。
報告還指出，18-24歲年齡段的年輕人對“年味”的看法相對更為積極，有28%的受訪者認為現(xiàn)在的春節(jié)比過去更有氛圍感，19.3%的受訪者認為年味只是換了表現(xiàn)形式。這驗證了之前的結(jié)論——年輕人并沒有對傳統(tǒng)春節(jié)失去興趣，而是以一種更加開放和包容的心態(tài)去接受和創(chuàng)造新的春節(jié)文化。
四、過線上春節(jié)，走賽博親戚
報告中提出了一個有趣的概念——“賽博親戚”。隨著年輕人從工作城市回到家鄉(xiāng)城市，他們在長居城市的朋友和興趣同好變成了春節(jié)期間的“賽博親戚”。這些“賽博親戚”成為了年輕人春節(jié)期間互動的重要對象，他們通過紅包往來和線上拜年等方式維系關(guān)系，這種傳統(tǒng)民俗的線上應(yīng)用也正契合了“賽博親戚”的氛圍感。
在數(shù)字化時代，年輕人的生活方式發(fā)生了巨大變化，春節(jié)自然也不例外。盡管春節(jié)是一個闔家團圓的時刻，但Soul等線上社交App依然是年輕人不可或缺的社交工具。
春節(jié)期間，超4成用戶的線上線下時間占比趨同，37%的用戶在線上的時間消耗更多。尤其是在一線城市和年輕群體中，這一比例更高。因此，線上互動也成為春節(jié)社交的重要組成部分，近4成受訪者在春節(jié)期間使用Soul等社交App的時間明顯增加，3成受訪者會更頻繁地在社交媒體上互動。這種線上社交行為不僅讓年輕人能夠與遠方的親朋好友保持聯(lián)系，還能讓他們在春節(jié)期間結(jié)交新的朋友，拓展社交圈子。通過線上互動，年輕人可以分享自己的春節(jié)經(jīng)歷、交流節(jié)日感受，甚至組織線上活動，讓春節(jié)的歡樂氛圍更加濃厚。
五、“情價比”，年輕人的消費新趨勢
春節(jié)是消費旺季，年輕人在春節(jié)期間的消費行為也值得關(guān)注。報告顯示，半數(shù)受訪者在春節(jié)時期消費會更“豪橫”，在“大過年的”這一年一度的高消費豁免下，人們“情價比”消費激增。在春節(jié)購物的挑選標準中，情緒價值已經(jīng)成為和實用價值同等重要的首選考慮因素。
細分到性別，在春節(jié)期間，女性在“直播間搶年貨”方面花費更多，占比達到40.3%，而男性和18-24歲人群在“游戲充值（游戲皮膚/道具、角色抽卡等）”上消費相對突出——也算是“男人至死是少年”的另一種解讀角度。
這種消費行為反映了年輕人對情感滿足和娛樂體驗的追求。對于他們來說，春節(jié)不僅是消費的時機，更是享受生活、放松心情的時刻。
六、年輕人春節(jié)開心事：放鞭炮、收紅包、睡大覺
年輕人在春節(jié)期間最開心的活動包括放鞭炮、收紅包、睡大覺等。這些活動雖然簡單，但卻充滿了童趣和歡樂，讓年輕人能夠在這個特殊的時刻盡情享受生活的美好。
放鞭炮作為春節(jié)的傳統(tǒng)習俗之一，它象征著辭舊迎新、驅(qū)邪避災。對于年輕人來說，放鞭炮不僅是一種對傳統(tǒng)文化的傳承，更是一種釋放壓力、表達歡樂的方式；收發(fā)紅包除了物質(zhì)的饋贈，更是一種情感的傳遞，它代表著自己與他人之間祝福的流動；在日常忙碌的生活中，年輕人面臨著較大的工作和學習壓力，很難有足夠的時間休息。春節(jié)期間，他們也可以利用這個假期好好休整，調(diào)整自己的身心狀態(tài)，為新的一年做好準備。
七、為春節(jié)注入新活力：創(chuàng)新與傳承并重
從這份《2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報告》中，我們可以看到Z世代對春節(jié)的獨特態(tài)度和行為習慣。他們并沒有對傳統(tǒng)春節(jié)失去興趣，而是通過賦予春節(jié)新的元素，如數(shù)字紅包、線上拜年等，為這個傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力和時代感。
此外，Z世代的消費觀念和社交行為也為春節(jié)帶來了新的變化。他們注重“情價比”消費，追求情感價值和實用價值的結(jié)合，這種消費觀念不僅反映了他們對生活品質(zhì)的追求，也為春節(jié)消費市場帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。同時，他們通過線上社交平臺與“賽博親戚”互動，拓展了春節(jié)的社交邊界，讓春節(jié)的歡樂氛圍更加濃厚。
在這份報告，我們看到Z世代對春節(jié)的獨特理解和熱愛，也看到了他們在傳統(tǒng)節(jié)日中展現(xiàn)出的新面貌。相信在未來，Z世代將繼續(xù)以他們的創(chuàng)新精神和開放心態(tài)，為傳統(tǒng)春節(jié)的傳承和發(fā)展注入新的動力，而至于“年輕人不再喜歡春節(jié)”這樣老論調(diào)，可能也需要被改觀了。
