在娛樂(lè)圈與汽車行業(yè)的跨界碰撞中，一場(chǎng)由黃子韜引發(fā)的直播送車風(fēng)暴席卷了社交媒體。2024年末，這位當(dāng)紅明星在一場(chǎng)直播活動(dòng)中宣布，將向超過(guò)1500萬(wàn)的粉絲贈(zèng)送10輛汽車，此消息一出，立即在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。
黃子韜的這場(chǎng)直播不僅讓他的粉絲數(shù)量急劇攀升，更意外地帶火了寶駿汽車品牌。直播當(dāng)晚，觀看人數(shù)突破5400萬(wàn)大關(guān)，點(diǎn)贊量更是高達(dá)26億次。短短十多天內(nèi)，黃子韜的粉絲數(shù)量從1300萬(wàn)暴漲至4416.9萬(wàn)，這場(chǎng)以汽車為獎(jiǎng)品的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)疑讓參與其中的各方都賺足了眼球。
直播送車這一新興玩法，其背后的邏輯與玄機(jī)遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的吸粉。黃子韜作為娛樂(lè)圈的頂流明星，本身就擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和極高的影響力。他的粉絲群體以年輕人為主，對(duì)于偶像的一舉一動(dòng)都極為關(guān)注，而直播這種互動(dòng)性強(qiáng)、參與感十足的形式，恰好滿足了他們的需求。黃子韜的直播內(nèi)容不僅限于送車，還包括大米、羽絨服、發(fā)箍等小商品，這種不拘一格的直播方式極大地增加了互動(dòng)的趣味性，使得他的直播間成為了粉絲們的狂歡之地。
隨著粉絲數(shù)量的暴增，黃子韜的直播帶貨能力也得到了極大的提升。據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在近30天內(nèi)，他的賬號(hào)共進(jìn)行了4場(chǎng)帶貨直播，銷售額在1000萬(wàn)至2500萬(wàn)元之間，品類以美妝為主。自10月31日以來(lái)，他共帶貨9場(chǎng)，銷售額更是達(dá)到了2500萬(wàn)至5000萬(wàn)元。這一成績(jī)無(wú)疑證明了直播送車活動(dòng)對(duì)于提升明星帶貨能力的巨大作用。
黃子韜的成功也引發(fā)了其他名人的跟風(fēng)。互聯(lián)網(wǎng)大佬周鴻祎宣布要送更貴的車，如仰望U8、享界S9等高端車型，這一舉動(dòng)同樣吸引了大量粉絲的關(guān)注。視頻發(fā)布后，周鴻祎的粉絲數(shù)量迅速增加100萬(wàn)，突破了1000萬(wàn)大關(guān)。送車這一招，無(wú)疑成為了吸粉的終極秘籍。
然而，直播送車并非沒(méi)有隱患。部分網(wǎng)友對(duì)于獎(jiǎng)品的期望過(guò)高，導(dǎo)致抽獎(jiǎng)結(jié)果公布后，部分未獲得汽車所有權(quán)的網(wǎng)友心生不滿。他們認(rèn)為獲得汽車使用權(quán)與擁有所有權(quán)之間存在巨大差距，這種贈(zèng)送與實(shí)際需求之間的不匹配，可能會(huì)讓一些觀眾覺(jué)得活動(dòng)帶有虛假成分，從而影響品牌形象。
送車活動(dòng)過(guò)后，如何保持粉絲的關(guān)注度與忠誠(chéng)度，也是車企和大V們需要思考的問(wèn)題。抽獎(jiǎng)結(jié)束后，黃子韜的粉絲數(shù)量出現(xiàn)了一定程度的下滑，這提醒我們，短期的流量爆發(fā)并不足以支撐長(zhǎng)期的品牌發(fā)展。車企和大V們需要通過(guò)持續(xù)的互動(dòng)與真誠(chéng)的輸出，來(lái)接住這波流量紅利，避免粉絲的流失。
最后，公開贈(zèng)送大額禮物還可能涉及到法律問(wèn)題。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，直播抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品價(jià)值不得超過(guò)5萬(wàn)元。為了規(guī)避這一規(guī)定，黃子韜選擇贈(zèng)送汽車的使用權(quán)而非所有權(quán)。雖然這種方式合規(guī)，但與此前宣傳的送車仍存在差距。如何做好這方面的解釋工作，平衡好法律與粉絲期望，同樣是車企和大V們需要關(guān)注的重要問(wèn)題。
