在《黑神話·悟空》的熱潮推動(dòng)下，其官方衍生品牌黑神話BLACKMYTH于1月15日正式開(kāi)售，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。線上與線下渠道的多款產(chǎn)品迅速售罄，顯示了這一IP的強(qiáng)大號(hào)召力。
在北京，名創(chuàng)優(yōu)品的黑神話主題門(mén)店——北京一號(hào)店門(mén)前，早在開(kāi)售之前就排起了長(zhǎng)龍。一位消費(fèi)者分享道，他足足等待了20多分鐘才得以進(jìn)入店內(nèi)。店內(nèi)，消費(fèi)者們紛紛搶購(gòu)心儀的商品，甚至有人一次性購(gòu)買(mǎi)了上千元的產(chǎn)品。店內(nèi)最昂貴的織毯，定價(jià)為499元，也在短時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空。
除了北京，黑神話系列產(chǎn)品還在名創(chuàng)優(yōu)品的上海、成都、廣州、杭州四家門(mén)店同步首發(fā)。據(jù)上海的一位消費(fèi)者透露，當(dāng)?shù)氐臒徜N(xiāo)商品主要包括358元的葫蘆斜挎包以及各類(lèi)襪子。
盡管有消費(fèi)者表示，相較于名創(chuàng)優(yōu)品的常規(guī)產(chǎn)品，黑神話聯(lián)名系列的價(jià)格偏高，但在游戲IP聯(lián)名產(chǎn)品中，這一價(jià)格水平并不算高。這一觀點(diǎn)得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)同。
名創(chuàng)優(yōu)品作為黑神話官方衍生品的全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道，對(duì)于此次合作給予了高度重視。名創(chuàng)優(yōu)品方面透露，黑神話聯(lián)名產(chǎn)品還將在其海外門(mén)店出售。此前，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)宣布了一個(gè)宏大的計(jì)劃：未來(lái)10年內(nèi)助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界。《黑神話·悟空》聯(lián)名系列作為該計(jì)劃的重要一環(huán)，從北京首發(fā)，逐步拓展至海外市場(chǎng)，旨在將中國(guó)IP推向世界舞臺(tái)。
在線上渠道，黑神話天貓官方旗艦店同樣表現(xiàn)不俗。店內(nèi)銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品為78元的毛絨掛件和168元的毛絨公仔。截至1月15日晚，這兩款產(chǎn)品已經(jīng)售出了6000余件。玩偶、葫蘆包等多款現(xiàn)貨產(chǎn)品也已售罄，預(yù)售產(chǎn)品則需要等待90天才能發(fā)貨。
面對(duì)消費(fèi)者的熱情，黑神話天貓旗艦店的客服表示，未來(lái)補(bǔ)貨后相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)重新上架，但具體上架時(shí)間尚不確定。
黑神話天貓旗艦店的運(yùn)營(yíng)方為阿里巴巴的全資子公司。該旗艦店的經(jīng)營(yíng)企業(yè)為阿鯉魚(yú)（天津）文化傳播有限公司，成立于2021年1月，注冊(cè)資本為100萬(wàn)元人民幣。這一信息進(jìn)一步揭示了阿里巴巴在推動(dòng)中國(guó)IP走向世界方面的布局。
從目前的趨勢(shì)來(lái)看，黑神話品牌有望從一款游戲的衍生品牌拓展至更廣闊的市場(chǎng)。黑神話品牌官方微博近期發(fā)文稱(chēng)，希望黑神話BLACKMYTH不僅僅局限于一兩款具體游戲的衍生品，而是能夠成長(zhǎng)為一個(gè)既注重品質(zhì)又富有品位的玩家生活品牌。
