寶馬集團在中國市場2024年的表現(xiàn)彰顯了其堅守“純粹駕駛樂趣”品牌承諾的決心與實力。面對充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境,寶馬攜手經銷商伙伴,通過提升運營質效,實現(xiàn)了業(yè)務的穩(wěn)健增長。全年共交付714,530輛BMW和MINI品牌汽車,BMW品牌更是連續(xù)蟬聯(lián)中國豪華乘用車年度銷量冠軍,多個細分市場保持領先地位。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔表示,2024年是極具挑戰(zhàn)的一年,但寶馬與經銷商伙伴緊密合作,憑借卓越的產品力和智能化創(chuàng)新,穩(wěn)扎穩(wěn)打,以出色的市場表現(xiàn)詮釋了“純粹駕駛樂趣”的品牌魅力。他透露,2025年寶馬將聚焦核心價值,推出更多競爭力強的新產品,并舉辦令人心動的客戶體驗活動,深化與中國頭部科技企業(yè)的合作,為即將到來的寶馬“新世代”車型注入更多中國智慧。
BMW M家族在中國市場的份額持續(xù)攀升,M2、M3和M4等高性能車型在細分市場中獨占鰲頭。X家族作為BMW品牌的支柱,市場表現(xiàn)同樣堅實,過半的核心產品銷量在各自豪華SAV細分市場中位列第一,其中國產BMW X5全年交付量接近9萬輛。全新BMW 5系在第四季度持續(xù)保持月銷過萬的好成績,贏得了越來越多中國消費者的喜愛。
在新能源領域,BMW和MINI品牌純電車型銷量同比增長7.7%,全新電動MINI COOPER和MINI ACEMAN的上市進一步提升了MINI品牌的銷量占比。寶馬集團在中國市場累計交付的新能源車已超過40萬輛,展現(xiàn)了其在新能源領域的強勁實力。
2025年,寶馬集團將繼續(xù)推出超過10款BMW新車和多款MINI以及BMW摩托車新品。全新BMW X3長軸距版將在2月上市,軸距加長110毫米,內飾和動力系統(tǒng)全面升級,以滿足消費者對高性能和高品質豪華SAV的需求。BMW M家族也將推出數(shù)款高性能車型,為消費者帶來原汁原味的M駕趣。
寶馬還將開展一系列重磅品牌體驗活動,如BMW X之旅和M熱血嘉年華,與中國用戶共享純粹駕趣的魅力。同時,寶馬精英駕駛培訓也將在2025年再度升級,為更多消費者提供優(yōu)質的駕駛培訓服務。
寶馬強調以駕駛者為中心,將數(shù)字化融入駕駛體驗,科技加持品牌屬性,但不改變品牌基因。最新一代BMW操作系統(tǒng)中,全新升級的BMW智能個人助理擁有更自然的語音交互和更快的響應速度,用戶高頻使用率超過80%。同時,近八成用戶高頻使用寶馬車載在線導航和車載娛樂應用。寶馬將繼續(xù)為中國用戶量身定制好用、常用的本土數(shù)字化生態(tài)體驗。
經銷商伙伴是寶馬在華業(yè)務發(fā)展的重要基石。2024年,BMW客戶滿意度攀升,榮獲中國汽車客戶之聲售后服務滿意獎豪華品牌第一名。2025年,寶馬將繼續(xù)攜手經銷商伙伴,優(yōu)化網絡布局和業(yè)務流程,提升客戶服務效率,三項售后服務提速50%。同時,寶馬還將繼續(xù)賦能經銷商數(shù)字化服務水平,打通各端口信息,助力經銷商打造線上線下無縫鏈接的數(shù)字化體驗。
寶馬進入中國30多年來,積極承擔社會責任,為中國消費者和社會持續(xù)創(chuàng)造切實的價值。作為領先的豪華汽車制造商,寶馬以不懈創(chuàng)新持續(xù)降低全價值鏈的資源消耗和碳排放,高效利用資源,科學處理廢棄物。同時,寶馬還通過捐助、協(xié)作和創(chuàng)新賦能等多種方式,開創(chuàng)了多個長期性公益項目,如“BMW兒童交通安全訓練營”、“BMW中國文化之旅”和“BMW美麗家園行動”,為環(huán)境保護和公共福祉貢獻力量。