在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的2024年汽車市場(chǎng)中，眾多車企面臨著前所未有的壓力，尤其是傳統(tǒng)汽車品牌，銷量普遍下滑，遭受著造車新勢(shì)力的強(qiáng)烈沖擊。然而，一汽奔騰在這一年的市場(chǎng)表現(xiàn)卻格外引人注目，成為車市中的一股清流。
回顧2023年，奔騰的銷量增長(zhǎng)已初露鋒芒，全年累計(jì)銷售新車120666輛，同比增長(zhǎng)59.4%，創(chuàng)下了八年來(lái)的新高。其中，海外銷量和新能源汽車銷量也均達(dá)到了歷史新高。步入2024年，奔騰更是乘勝追擊，銷量和增長(zhǎng)勢(shì)頭有增無(wú)減，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了大幅度的跨越，展現(xiàn)了其在存量市場(chǎng)中尋找增量的卓越能力。
奔騰的快速成長(zhǎng)并非偶然。從數(shù)據(jù)上可以看出，其在新能源轉(zhuǎn)型上的努力已經(jīng)取得了顯著的成效。去年，一汽奔騰的新能源車型銷量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)兩倍的增長(zhǎng)，增幅遠(yuǎn)超其他主流品牌。在超過(guò)15萬(wàn)輛的總銷量中，新能源車型的滲透率達(dá)到了55%，與吉利相當(dāng)，甚至超過(guò)了長(zhǎng)安、奇瑞和長(zhǎng)城，在傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型中名列前茅。
進(jìn)一步分析，奔騰的成功離不開(kāi)其在產(chǎn)品、體驗(yàn)和品牌三個(gè)維度上的全面革新。在產(chǎn)品方面，奔騰推出了全新的新能源車型，特別是以年輕人喜愛(ài)的微型電動(dòng)車為切入點(diǎn)，奔騰小馬一經(jīng)上市便迅速獲得了新潮寶媽、時(shí)尚女性等年輕消費(fèi)群體的青睞。而在廣州車展上，奔騰又推出了基于FME純電平臺(tái)打造的A級(jí)純電SUV——悅意03，在能耗、空間和智能方面均達(dá)到了同級(jí)領(lǐng)先水平，滿足了年輕小家庭對(duì)美好生活的追求。
在體驗(yàn)方面，奔騰同樣下足了功夫。奔騰小馬作為微型電動(dòng)車，在制造品質(zhì)上承襲了“大廠標(biāo)準(zhǔn)”，車身焊接實(shí)現(xiàn)100%自動(dòng)化高精度零誤差，質(zhì)量檢測(cè)方面更是超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全程19項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)確保了高品質(zhì)的要求。奔騰還組建了全新的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系，及時(shí)響應(yīng)消費(fèi)者反饋，打造買車放心、用車安心、養(yǎng)車貼心的全新服務(wù)體驗(yàn)。
產(chǎn)品向新和體驗(yàn)向新的最終目標(biāo)是品牌向新。如今，奔騰已經(jīng)不僅僅是一個(gè)新能源品牌，更是一個(gè)傳遞出親和松弛新形象的品牌。奔騰充滿活力，展現(xiàn)出大廠品質(zhì)的可靠性，真心與用戶交朋友，成為最聽(tīng)用戶勸的品牌。這些新特點(diǎn)讓奔騰深入年輕消費(fèi)者的心中，成為他們購(gòu)車時(shí)的首選之一。
奔騰的成功經(jīng)驗(yàn)為整個(gè)汽車行業(yè)帶來(lái)了深刻的啟示。在新能源車型瞄準(zhǔn)年輕用戶的同時(shí)，奔騰更注重車型與用戶的匹配度，與用戶“玩在一起”。同時(shí)，奔騰不僅強(qiáng)調(diào)用戶為中心，更是將用戶服務(wù)內(nèi)容擴(kuò)展到家人，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的雙向奔赴。這些成功的做法為其他車企提供了寶貴的借鑒。
