2024年，一汽-大眾以其卓越的市場表現(xiàn)，再度引領(lǐng)國內(nèi)合資車企的潮流。全年終端銷量數(shù)據(jù)揭曉，該品牌共售出整車1,659,107輛，其中包含奧迪進口車，穩(wěn)居行業(yè)榜首。大眾品牌更是以穩(wěn)健的步伐，實現(xiàn)了928,018輛的全年交付量，彰顯了其高質(zhì)量發(fā)展的實力。
在燃油車市場，大眾品牌展現(xiàn)出非凡的競爭力。面對激烈的市場角逐，它不僅守住了燃油車陣地，更實現(xiàn)了市場份額的逆勢增長，穩(wěn)居燃油車市場第二名，上險份額高達7.3%，刷新了歷史記錄。A+級三廂車速騰，作為細分市場的標桿，全年銷量達到了24.1萬輛，占據(jù)了33.2%的市場份額，穩(wěn)居第一。而A級兩廂車高爾夫，憑借其傳奇般的地位，全年銷量4.2萬輛，細分市場份額高達44.9%，以壓倒性優(yōu)勢奪冠。7月9日上市的全新一代邁騰，與老款車型并肩作戰(zhàn)，全年銷量達到17.5萬輛，以18.8%的份額在中高級轎車市場中位居第二。
SUV領(lǐng)域同樣表現(xiàn)不俗。高端中型SUV探岳，全年銷量16.4萬輛，同比增長27.9%，以15%的市場份額在細分市場中占據(jù)第二。2025年，全新探岳L的換代上市，無疑將為探岳家族帶來新的增長動力。硬核大五座SUV攬巡，全年銷量3.4萬輛，同比增長5.1%，與6座/7座家庭旗艦SUV攬境共同貢獻了5.4萬輛的銷量，細分市場份額達到12.6%，穩(wěn)居中大型燃油SUV市場第二名。
大眾品牌的高端車型戰(zhàn)略取得了顯著成效。得益于邁騰、探岳、攬境、攬巡等車型的強勁表現(xiàn)，高端車型銷量占比高達63.2%，同比增長5.0%，創(chuàng)下歷史新高。這一成績也使大眾品牌成為燃油車高端車型銷量占比最高的合資量產(chǎn)品牌。
在新能源領(lǐng)域，大眾品牌同樣展現(xiàn)出了強大的競爭力。駕趣安全純電SUV ID.4 CROZZ穩(wěn)居合資純電SUV細分市場榜首，累計銷量達到15萬輛，助力ID.家族累計銷量突破20萬輛大關(guān)。
2024年，大眾品牌緊密圍繞用戶需求，不僅在燃油車和電動車兩大賽道上持續(xù)加大投入，推出了智能化升級的全新一代邁騰、全新高爾夫以及ID.4 CROZZ 2025款等重磅車型，還在營銷領(lǐng)域不斷尋求創(chuàng)新突破。大眾品牌與熱門綜藝《喜人奇妙夜》攜手，借助綜藝舞臺的熱度，深入挖掘生活中的細膩情感，引發(fā)廣泛共鳴。同時，油電SUV家族與國民火鍋品牌海底撈合作，開展“聚眾撈人不誤正夜”主題活動，將餐飲的煙火氣與汽車出行的暢快感巧妙結(jié)合，觸達更廣泛的消費群體。
大眾品牌還持續(xù)發(fā)力自創(chuàng)IP，從“探山攬岳”登山活動到“一汽-大眾帶你去阿勒泰”體驗之旅，再到哈爾濱的“一汽-大眾冰火燃擎之約”，一系列精心策劃的營銷活動拉近了品牌與用戶之間的距離，使大眾品牌持續(xù)霸屏，搶占消費者心智。
2024年，大眾品牌迎來了第2000萬輛整車下線的里程碑時刻。為回饋廣大用戶，大眾品牌推出了一系列購車福利政策，包括驚喜的購車禮包、超值的金融方案以及貼心的置換補貼，用實際行動與新老用戶共同開啟更加精彩的出行未來。
