隨著冬季的來臨，滑雪運(yùn)動再度成為熱門話題。與去年相比，今年的滑雪熱潮并未減退，反而愈演愈烈。從11月底的開板季開始，全國各地的滑雪愛好者紛紛涌向河北崇禮、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地的滑雪場，享受這場一年一度的冰雪盛宴。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，國內(nèi)滑雪場的門票預(yù)訂量同比大幅增長近20%。特別是在新疆烏魯木齊和富蘊(yùn)（阿勒泰地區(qū)），滑雪門票的預(yù)訂量更是實現(xiàn)了兩倍以上的增長。同時，內(nèi)蒙古的包車游預(yù)訂量也同比激增了223%。這些數(shù)據(jù)無不顯示出滑雪運(yùn)動的巨大魅力和廣闊市場。
回顧過去幾年，中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，從2014年到2019年，中國滑雪行業(yè)的復(fù)合增速達(dá)到了22.15%。盡管疫情期間有所下滑，但在北京冬奧會和一系列利好政策的推動下，冰雪經(jīng)濟(jì)再次迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產(chǎn)報告》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元，預(yù)計到2025年將達(dá)到一萬億元。
然而，與國際滑雪市場相比，中國的滑雪消費(fèi)仍處于起步階段，并展現(xiàn)出一些獨(dú)特的特點(diǎn)。其中，最顯著的是消費(fèi)人群的變化。根據(jù)《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2023-2024雪季全國滑雪總?cè)舜芜_(dá)到了2308萬，同比增長16.3%；滑雪參與人數(shù)為1280萬人，同比增長14.49%。這一快速增長的背后，是大量年輕初學(xué)者的涌入。他們大多來自一線城市，月收入在10k以上，以男性為主，并熱衷于在社交媒體上分享自己的滑雪經(jīng)歷。
這些年輕的滑雪愛好者不僅注重滑雪體驗，還追求社交互動。在抖音和小紅書等平臺上，與滑雪相關(guān)的關(guān)鍵詞和話題熱度不斷攀升。這種體驗感與社交性相結(jié)合的特點(diǎn)，使得滑雪運(yùn)動在年輕人中迅速走紅。
與此同時，滑雪場的數(shù)量和設(shè)施也在快速提升。目前，全國滑雪場總數(shù)已超過800家，其中大部分為中小型規(guī)模。室內(nèi)滑雪場的興起更是打破了季節(jié)和地理位置的限制，吸引了大量初學(xué)者前來嘗試。這些滑雪場不僅提供了完善的設(shè)施和服務(wù)，還通過探索“滑雪+”的新模式，為游客打造更豐富的度假體驗。
在滑雪裝備方面，由于價格較高，初學(xué)者更傾向于租賃裝備。然而，隨著滑雪運(yùn)動的普及和愛好者數(shù)量的增加，購買自有裝備的需求也在逐漸增長。市場上涌現(xiàn)出了一批國內(nèi)外知名的滑雪裝備品牌，如迪卡儂、始祖鳥、迪桑特、Burton等。這些品牌通過提供專業(yè)的滑雪裝備和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的青睞。
其中，迪桑特作為日本知名品牌，自1992年進(jìn)入中國市場以來，通過與安踏成立合資公司并加大營銷力度，實現(xiàn)了快速增長。而Burton則憑借其在單板滑雪領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和專業(yè)裝備，贏得了大量單板滑雪愛好者的喜愛。一些新銳的國產(chǎn)滑雪品牌也在市場上嶄露頭角，通過性價比和本地化設(shè)計等優(yōu)勢吸引了大量消費(fèi)者。
然而，盡管滑雪熱潮正在蔓延，但中國的滑雪普及度仍然較低。這意味著品牌方、場地方以及社群團(tuán)隊等還需要持續(xù)進(jìn)行市場教育，將初學(xué)者轉(zhuǎn)化為忠實的滑雪人群。同時，滑雪作為季節(jié)性極強(qiáng)的運(yùn)動，如何保持公眾的持續(xù)興趣并高效利用場地資源也是一大挑戰(zhàn)。
不過，初學(xué)者市場的龐大潛力也為滑雪行業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。從租賃裝備到培訓(xùn)課程、從初級滑道到社交化的滑雪服務(wù)，行業(yè)可以通過針對新手的細(xì)分市場創(chuàng)造出更多體驗型消費(fèi)場景。國產(chǎn)滑雪裝備品牌在性價比和本地化設(shè)計上具有獨(dú)特優(yōu)勢，可以抓住這一機(jī)遇實現(xiàn)快速發(fā)展。
最后，滑雪旅游與本地文化的結(jié)合也為滑雪行業(yè)的發(fā)展提供了更多想象空間。從“滑雪+”溫泉到“滑雪+”傳統(tǒng)民俗活動與度假體驗等模式的探索，不僅延長了游客的停留時間，還進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗和雪場的盈利能力。
