隨著2024年逐漸步入尾聲，快時尚行業(yè)的劇變并未平息，反而展現(xiàn)出了一幅更為清晰的競爭圖景。
近期，老牌快時尚巨頭們紛紛傳來復(fù)蘇的消息。12月11日，ZARA所屬的Inditex集團發(fā)布的三季度財報顯示，其前三季度總營收實現(xiàn)了7.1%的增長，達到274億歐元，凈利潤也增長了8.5%，達到44億歐元。同樣，優(yōu)衣庫在2024財年的表現(xiàn)也頗為亮眼，營收同比增長12.2%，達到3.1萬億日元，營業(yè)利潤更是激增31.4%，達到5009億日元。
在另一邊，新興電商平臺SHEIN和Temu的勢頭依舊強勁。據(jù)外媒The Information報道，SHEIN在今年上半年實現(xiàn)了180億美元的總收入，同比增長23%，盡管增速有所放緩，但其市場影響力依然巨大。
近年來，快時尚行業(yè)經(jīng)歷了諸多波折，關(guān)店潮、品牌更迭、黃金時代的終結(jié)等消息不絕于耳。然而，在經(jīng)歷了這些動蕩之后，快時尚行業(yè)似乎找到了兩條截然不同的發(fā)展路徑：一是高端化，二是極致性價比。
以優(yōu)衣庫、ZARA和H&M為代表的老牌快時尚巨頭，正加速向高端化轉(zhuǎn)型。他們通過調(diào)整開店策略，關(guān)閉小型和標準門店，轉(zhuǎn)而開設(shè)大型旗艦店，以此提升品牌形象。線下渠道作為這些品牌的業(yè)績支柱和門面，成為了他們展示新形象的重要窗口。
以ZARA為例，盡管其門店總數(shù)有所減少，但門店的平均面積卻在不斷擴大。Inditex集團的目標是在2024-2026年期間，每年將實體店面積提高約5%。同樣，GAP也在加速調(diào)整其開店策略，特別是在中國市場，GAP不僅在一線城市開設(shè)新店，還布局了多個新一線城市，選址多為城市熱門商圈和高檔購物中心的黃金鋪位。
這些品牌的新店不僅面積更大，而且設(shè)計更為高端，旨在吸引城市中產(chǎn)和白領(lǐng)等優(yōu)質(zhì)客戶。優(yōu)衣庫在今年11月宣布的新策略中，也明確指出了將以大型、優(yōu)質(zhì)地段的門店替代小規(guī)模、低利潤的門店。H&M同樣在歐洲、美國和中國等重點市場開設(shè)多家大型旗艦店，其中，上海南京東路的H&M旗艦店煥新亮相，成為其在中國市場的一大亮點。
隨著快時尚行業(yè)的競爭日益激烈，老牌巨頭們紛紛通過高端化策略來提升品牌價值和市場競爭力。而新興電商平臺則繼續(xù)以極致性價比為賣點，吸引年輕消費者?？鞎r尚行業(yè)的未來，將在這兩條截然不同的發(fā)展路徑中，展現(xiàn)出更為多元化的競爭格局。
