2024年，快手在北京隆重舉辦了音樂(lè)生態(tài)大會(huì)，以“萬(wàn)物聲長(zhǎng)，聚樂(lè)同行”為主題，吸引了眾多平臺(tái)業(yè)務(wù)領(lǐng)軍人物、行業(yè)權(quán)威專家及業(yè)內(nèi)精英齊聚一堂，共同探討音樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)新與合作。
在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)音樂(lè)宣推“π計(jì)劃”的升級(jí)儀式尤為引人注目。儀式由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然、北京市委宣傳部原副部長(zhǎng)王野霏、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)數(shù)字音樂(lè)工作委員會(huì)副主任委員兼秘書長(zhǎng)劉陽(yáng)，以及快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人黃咪咪、快手音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人于藍(lán)，攜手快手合作伙伴?？魳?lè)集團(tuán)創(chuàng)始人彭歡、科大訊飛AI文娛業(yè)務(wù)群副總裁郭嘉、知名唱作人金潤(rùn)吉共同啟動(dòng)。
黃咪咪在會(huì)上透露，快手平臺(tái)上的音樂(lè)類視頻消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，2024年相關(guān)短視頻的播放量與前一年相比增長(zhǎng)了45%。同時(shí)，合作伙伴的收入也穩(wěn)步上升，有收入的版權(quán)方數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)了23%。
基于這一良好的音樂(lè)生態(tài)，快手音樂(lè)決定升級(jí)“π計(jì)劃”。據(jù)黃咪咪介紹，過(guò)去一年，“π計(jì)劃”投入了大量的流量資源和現(xiàn)金成本，總額超過(guò)3000萬(wàn)元，成功推出了《放縱L》、《不要慌太陽(yáng)下山有月光》等多首熱門歌曲。她表示：“我們希望進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)的力量，讓更多的好歌得到更快速、更廣泛的傳播。”
“π計(jì)劃”在2023年下半年推出，通過(guò)歌曲自制、合制、重制以及聯(lián)合宣推等多種方式，致力于打造爆款音樂(lè)。一年的時(shí)間里，“π計(jì)劃”已經(jīng)完成了80余首歌曲的推廣，聯(lián)合宣推的歌曲在站內(nèi)累計(jì)發(fā)布了超過(guò)5400萬(wàn)個(gè)視頻。宣推期間，這些歌曲的累計(jì)曝光量達(dá)到了450億，點(diǎn)贊量高達(dá)14億?！恫灰盘?yáng)下山有月光》、《望故鄉(xiāng)》等熱門歌曲登上了多個(gè)流媒體榜單，自制歌曲《慢慢離開(kāi)你》還獲得了中國(guó)新音樂(lè)排行榜最佳原創(chuàng)單曲獎(jiǎng)。
以《放縱L》為例，“π計(jì)劃”項(xiàng)目組根據(jù)其抒情氛圍，精心策劃了情侶向、故事感翻唱、DJ搖等多種玩法，成功將歌曲內(nèi)容與視頻故事相結(jié)合，吸引了大量盤點(diǎn)類賬號(hào)的創(chuàng)作，產(chǎn)出了多條百萬(wàn)點(diǎn)贊、千萬(wàn)觀看量的視頻作品。在宣推期間，《放縱L》多次登上快手熱榜，相關(guān)視頻的日播峰值接近1.7億。同時(shí)，短視頻也帶動(dòng)了站外歌曲的收聽(tīng)，《放縱L》成功登上了流媒體熱歌榜的TOP1。
自制歌曲《慢慢離開(kāi)你》由唱作人金潤(rùn)吉親自操刀制作?！唉杏?jì)劃”項(xiàng)目組結(jié)合流行趨勢(shì)和歌手聲線，為金潤(rùn)吉提供了創(chuàng)作建議。在宣推期間，平臺(tái)上涌現(xiàn)了大量高水平的音樂(lè)翻唱，為這首歌帶來(lái)了多層次的表達(dá)。金潤(rùn)吉表示：“快手已經(jīng)成為音樂(lè)愛(ài)好者的聚集地?！?/p>
快手表示，新的一年將繼續(xù)打造更值得信賴的宣推渠道，升級(jí)“π計(jì)劃”，推動(dòng)聯(lián)合宣推進(jìn)入3.0時(shí)代?？焓謱⑷骈_(kāi)放歌曲制作合作、音樂(lè)綜藝、線下演出等合作機(jī)會(huì)，并投入更多的現(xiàn)金、流量以及站內(nèi)資源。
今年8月，快手音樂(lè)宣推平臺(tái)正式上線，該平臺(tái)旨在為內(nèi)容方和達(dá)人提供一站式宣推服務(wù)。它結(jié)合了算法策略進(jìn)行精準(zhǔn)推送，同時(shí)擁有成熟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、跟蹤能力和反作弊系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)推廣效果。目前，平臺(tái)已經(jīng)接入了2000余名優(yōu)質(zhì)達(dá)人，涵蓋了13個(gè)大類、23個(gè)小類，深度標(biāo)簽刻畫助力客戶精準(zhǔn)選擇。
于藍(lán)表示，未來(lái)，快手音樂(lè)宣推平臺(tái)將與“π計(jì)劃”共同發(fā)力，在操作便捷性、審核穩(wěn)定性、達(dá)人社群品質(zhì)、平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量四個(gè)方向進(jìn)行優(yōu)化。通過(guò)現(xiàn)金、流量、資源位等多重資源形式，將音樂(lè)宣推與平臺(tái)生態(tài)資源深度融合，探索更多運(yùn)營(yíng)玩法和產(chǎn)品功能，助力多類型、高質(zhì)量的歌曲在快手平臺(tái)獲得理想的熱度和成績(jī)。
《2024快手音樂(lè)生態(tài)內(nèi)容報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，快手音樂(lè)類視頻的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了42%。其中，二線城市用戶的發(fā)布量增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)了33%?？焓稚淆嫶蟮囊魳?lè)使用人群帶動(dòng)了歌曲內(nèi)容的高消費(fèi)，也讓音樂(lè)的生命力更加持久。2024年，快手音樂(lè)類短視頻的播放量同比增長(zhǎng)了45%。夢(mèng)幻、動(dòng)感、放松、溫暖、治愈類音樂(lè)的使用量增長(zhǎng)最快。全網(wǎng)熱度TOP1000的歌曲中，有近七成在快手進(jìn)行了宣推，并成功出圈至站外，高熱歌曲的生命周期長(zhǎng)達(dá)142天。
黃咪咪指出，2024年快手音樂(lè)用戶展現(xiàn)出了新的消費(fèi)趨勢(shì)，故事性、生活化、煙火氣及治愈系等特質(zhì)成為了熱歌的密碼。18-20歲的學(xué)生群體和30歲以上具有“故事感”的人群，拍攝發(fā)布音樂(lè)類視頻的行為顯著增多。這一轉(zhuǎn)變對(duì)快手站內(nèi)的音樂(lè)生態(tài)乃至全網(wǎng)音樂(lè)傳播都產(chǎn)生了積極影響。
在版權(quán)收入和版權(quán)保護(hù)方面，快手音樂(lè)也采取了一系列創(chuàng)新且有效的舉措，保障了音樂(lè)創(chuàng)作者的權(quán)益，激發(fā)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的活力。早在2021年，快手就明確了直播間場(chǎng)景的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并建立了版權(quán)管理系統(tǒng)來(lái)管理音樂(lè)作品。同時(shí)，快手還積極與相關(guān)部門合作，打擊侵權(quán)盜版行為，維護(hù)音樂(lè)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
敖然對(duì)快手的版權(quán)保護(hù)動(dòng)作給予了肯定，他表示，以快手為代表的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，已成為數(shù)字時(shí)代背景下促進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益以及推動(dòng)音樂(lè)文化廣泛傳播的重要主體和參與者。近年來(lái)，快手在推動(dòng)建立更加公平合理的收入分配機(jī)制、構(gòu)建良性有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、提高從業(yè)者的版權(quán)保護(hù)能力、加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域的研究和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定等方面發(fā)揮了積極作用。
王野霏則認(rèn)為，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)向好，一方面隨著版權(quán)環(huán)境的改善，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)版權(quán)交易量不斷增加；另一方面，由于音樂(lè)產(chǎn)品鏈條延伸、消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)大、新技術(shù)應(yīng)用步伐加快等原因，給生態(tài)建設(shè)提出了更高要求和更多挑戰(zhàn)。健康的版權(quán)生態(tài)有力助推了合作伙伴的收益增長(zhǎng)，2024年，快手為48家版權(quán)公司促成了137首歌曲的商業(yè)化場(chǎng)景合作，總金額達(dá)到了1590萬(wàn)元。
