化妝品行業(yè)的聚光燈本月再次照亮了國貨彩妝，隨著毛戈平的上市，其市值一度超過290億港元，穩(wěn)坐國貨美妝市值前三的寶座。截至12月20日收盤，毛戈平市值依然保持在269億港元以上，這一輝煌成就得益于近年來業(yè)績的迅猛增長。
從2014年至2023年，毛戈平的營收從2.68億元飆升至28.86億元，實現(xiàn)了超過十倍的驚人增長。這十年間，也是國內(nèi)彩妝市場風(fēng)起云涌、不斷變革的十年。近日，《化妝品觀察》綜合公開數(shù)據(jù)，整理出近十年來中國彩妝市場品牌市占率TOP10排行榜，揭示了彩妝品牌格局的變遷與行業(yè)迭代的歷史。
排行榜顯示，2018年之前，美寶蓮長期占據(jù)中國彩妝市場的龍頭位置，連續(xù)五年穩(wěn)居榜首。然而，自2018年起，TOP1的位置頻繁更迭，國際彩妝品牌如Dior迪奧、YSL圣羅蘭與國貨彩妝品牌如完美日記、花西子輪流登頂。其中，圣羅蘭在2022年至2023年連續(xù)兩年蟬聯(lián)冠軍。盡管TOP1品牌的市占率從2017年的8.3%下滑至2023年的6.4%，但高端彩妝品牌的市場表現(xiàn)卻持續(xù)上漲。
以圣羅蘭為例，其市占率從2018年的3.3%增長至2023年的6.4%，而迪奧、香奈兒、Nars等高端品牌也均呈現(xiàn)市占率提升的趨勢。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，預(yù)計2023年至2028年，高端彩妝市場的規(guī)模年復(fù)合增長率將達(dá)到10.8%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。近十年來，本土品牌進(jìn)入前十榜的僅占三席，分別為卡姿蘭、瑪麗黛佳、韓束（早期），以及近年來的花西子、完美日記、卡姿蘭?？ㄗ颂m是唯一成功穿越周期的國貨品牌，其市場表現(xiàn)穩(wěn)健，多次進(jìn)出榜單前十。
在淘系彩妝TOP10榜單中，圣羅蘭以斷層領(lǐng)先的優(yōu)勢占據(jù)榜首，GMV遠(yuǎn)超第二名。香奈兒、肌膚之鑰緊隨其后，卡姿蘭、毛戈平、彩棠等國貨品牌也跑進(jìn)前十，但整體而言，國際大牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。而在抖音彩妝TOP20榜單中，花西子以超10億的GMV奪得第一，圣羅蘭位列第二，國貨彩妝品牌占據(jù)主導(dǎo)，多個新銳品牌如毛戈平、柏瑞美、方里也成功進(jìn)入前十。
回顧近十五年，我國彩妝行業(yè)已經(jīng)歷三輪周期。第一輪周期為2009-2016年，期間美寶蓮等國際大眾彩妝品牌與卡姿蘭等國貨品牌長期占據(jù)市場。第二輪周期為2017-2019年，彩妝行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，新銳品牌如完美日記、花西子、橘朵等迅速崛起。第三輪周期為2020年至今，受多重因素影響，彩妝增長承壓，但專業(yè)彩妝師品牌持續(xù)擴(kuò)張，如Nars、毛戈平、彩棠等。
推動這三輪周期產(chǎn)業(yè)遷徙的主要因素包括渠道、產(chǎn)品和營銷的變革。渠道方面，從線下百貨渠道到線上電商平臺及新興電商的轉(zhuǎn)變，為彩妝市場帶來了新的增長點。產(chǎn)品方面，面妝成為增長最快的市場部分，新銳彩妝品牌紛紛搶跑新賽道。營銷方面，東方美學(xué)成為品牌突圍的關(guān)鍵，花西子、彩棠、毛戈平等品牌均以此為核心打造品牌符號。未來，隨著市場進(jìn)一步細(xì)分和消費者需求的多樣化，各類彩妝品牌都將有其發(fā)展空間，而專業(yè)彩妝品牌有望在中高端領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先。
