近年來，新能源汽車行業(yè)風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)豪華汽車市場(chǎng)的格局正經(jīng)歷前所未有的變革。曾幾何時(shí)，80萬以上的豪華汽車市場(chǎng)幾乎被傳統(tǒng)歐洲品牌所壟斷，然而，這一局面如今正被逐漸打破。
比亞迪作為新能源汽車領(lǐng)域的先行者，率先邁出了探索高端市場(chǎng)的一步。2022年11月，比亞迪推出了全新高端汽車品牌“仰望”，并在2023年上海車展上展示了其首款SUV車型——仰望U8。這款車型一經(jīng)亮相，便吸引了無數(shù)目光，盡管當(dāng)時(shí)僅供參觀外觀和內(nèi)飾，但觀眾排隊(duì)時(shí)長超過了一小時(shí)，足見其熱度。
銷量數(shù)據(jù)進(jìn)一步證實(shí)了仰望U8的成功。根據(jù)易車發(fā)布的2024年前三季度百萬級(jí)豪車銷量榜，仰望U8憑借6458輛的銷量躋身前十，成為榜單中唯一的國產(chǎn)自主品牌。這一成績(jī)不僅證明了消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的接受度越來越高，也預(yù)示著新能源汽車品牌在高端市場(chǎng)的潛力。
繼仰望U8之后，比亞迪仰望品牌又在今年2月推出了豪華超跑U9，售價(jià)高達(dá)168萬元。與此同時(shí)，小米汽車也加入了豪華超跑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，其小米SU7 Ultra車型在今年10月開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)為81.49萬元。這些新興品牌的加入，無疑為80萬以上豪華汽車市場(chǎng)注入了新的活力。
不僅如此，華為和蔚來也在高端轎車市場(chǎng)發(fā)力。華為在今年11月推出了尊界S800車型，售價(jià)超過百萬；蔚來則在12月21日上市了旗艦車型ET9，售價(jià)81.8萬元，首發(fā)999輛迅速售罄。而比亞迪仰望的第三款車型U7也已在今年4月的北京車展期間亮相，預(yù)計(jì)將于2025年正式上市。
對(duì)于新能源車企而言，80萬以上的豪華汽車市場(chǎng)具有巨大的吸引力。一方面，豪華商務(wù)轎車擁有較大的利潤空間，有助于車企實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；另一方面，通過售賣豪華汽車，品牌能夠接觸到富豪消費(fèi)人群，進(jìn)而提升品牌力。這一策略在比亞迪、華為、蔚來等車企身上得到了體現(xiàn)。
在車輛配置、智駕能力、舒適度等方面，新能源車企也毫不遜色于傳統(tǒng)豪華品牌。以華為尊界S800、蔚來ET9和比亞迪仰望U7為例，這些車型在外觀設(shè)計(jì)、底盤系統(tǒng)、智能駕駛能力、座椅舒適度等方面都做出了精心的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，力求為消費(fèi)者帶來超越傳統(tǒng)豪華品牌的駕駛體驗(yàn)。
新能源車企在定價(jià)策略上也展現(xiàn)出了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。蔚來ET9的預(yù)售價(jià)直接對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)豪華品牌BBA的同級(jí)車型，而華為尊界S800和比亞迪仰望U8也憑借出色的產(chǎn)品力和品牌影響力，在百萬級(jí)豪車市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。
隨著新能源車企在高端市場(chǎng)的不斷發(fā)力，傳統(tǒng)豪華品牌BBA也感受到了前所未有的壓力。近年來，BBA在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量整體下滑，部分車型的價(jià)格也出現(xiàn)了大幅縮水。面對(duì)新能源車企的沖擊，BBA不得不加快新能源產(chǎn)品與平臺(tái)的研發(fā)投入，同時(shí)與國內(nèi)新能源車企展開合作，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。
然而，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，BBA在豪華汽車市場(chǎng)的地位依然穩(wěn)固。這些品牌擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和品牌影響力，以及豐富的產(chǎn)品線和先進(jìn)的技術(shù)儲(chǔ)備。因此，新能源車企要想在豪華汽車市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，還需要進(jìn)一步提升高端化能力，不斷推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
