Instagram在母公司meta的廣告收入版圖中正逐漸占據(jù)核心位置。據(jù)彭博社最新報道，這款備受歡迎的照片和視頻分享應(yīng)用預(yù)計將在明年成為meta在美國廣告收入的重要支柱，占比接近半數(shù)。
引用Emarketer的數(shù)據(jù)，彭博社指出Instagram明年的美國廣告收入將突破320億美元大關(guān)，相較于今年實現(xiàn)24%的顯著增長。這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了Instagram在商業(yè)領(lǐng)域的強勁勢頭，也反映了meta對視頻內(nèi)容的高度重視所帶來的積極影響。
Emarketer的首席分析師Jasmine Enberg在一份報告中深入分析了Instagram的成功秘訣。她指出，如今Instagram已轉(zhuǎn)型為一個以視頻內(nèi)容為主導(dǎo)的平臺，用戶在該平臺上花費的時間中，有近三分之二用于觀看視頻。這一轉(zhuǎn)變不僅提升了用戶體驗，也為廣告商提供了更加豐富的展示空間。
Instagram在meta的增長戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。它不僅為meta帶來了可觀的收入，還通過推出Reels和Threads等創(chuàng)新功能，與TikTok等競爭對手展開了激烈的較量。據(jù)報道，Reels及其短視頻內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)了用戶在Instagram上花費時間的一半以上，成為吸引用戶和廣告商的重要利器。
從全球范圍來看，Instagram的創(chuàng)收能力也在穩(wěn)步提升。2021年，Instagram在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了324億美元的收入，占meta總銷售額的27%。而到了2022年初，這一比例已經(jīng)攀升至近30%。這一數(shù)據(jù)進一步證實了Instagram作為meta關(guān)鍵增長引擎的地位。
盡管meta在第三季度的廣告相關(guān)總收入達到了399億美元，但廣告展示量的增長率卻有所放緩，同比增長僅為7%，遠低于一年前的21%。然而，這并未影響Instagram在廣告市場中的領(lǐng)先地位。相反，meta正不斷探索新的增長點，如在其雷朋智能眼鏡中集成人工智能和翻譯功能，為用戶提供更加智能、便捷的體驗。
這款智能眼鏡搭載了“Live AI”技術(shù)，能夠?qū)崟r識別用戶看到的內(nèi)容，并提供相應(yīng)的任務(wù)和建議。用戶無需通過特定的喚醒短語，即可與眼鏡進行互動。meta還為美國和加拿大的用戶提供了Shazam集成功能，讓用戶只需簡單詢問“Hey meta，這是什么歌？”即可輕松識別歌曲信息。
盡管有傳聞稱meta計劃在Threads中添加廣告，但meta發(fā)言人對此進行了澄清。他表示，由于meta的首要任務(wù)是提升消費者價值，因此Threads上目前并未設(shè)置任何廣告或盈利功能。這一表態(tài)無疑為用戶提供了更多的安心感，也展示了meta在平衡商業(yè)利益與用戶體驗方面的深思熟慮。
