在當下這個傳播媒介日益分散與碎片化的時代，全球營銷領域正經歷著前所未有的劇變。消費者行為的快速轉變，加之市場環(huán)境的不確定性，使得品牌營銷面臨重重挑戰(zhàn)。如何在海量信息中脫穎而出，創(chuàng)造個性化體驗以吸引消費者，成為品牌亟需解決的問題。
短視頻的興起為品牌營銷開辟了新的路徑。隨著TikTok、Instagram、YouTube以及國內的抖音、快手、微信視頻號、小紅書等平臺的流行，視頻已成為建立消費者品牌認知的重要觸點。據《2024年全球數字營銷趨勢報告》顯示，視頻廣告正成為最受歡迎的廣告形式之一，全球數字營銷渠道在整體營銷市場中的份額已接近七成。Askat發(fā)布的調研數據也指出，近90%的消費者期望品牌提供有趣的視頻內容，37%的消費者偏好通過短視頻發(fā)現新產品。
星巴克在短劇營銷領域邁出了創(chuàng)新步伐，今年9月推出了首部品牌短劇《我在古代開星巴克》。該劇以穿越題材吸引觀眾眼球，巧妙地將現代咖啡文化與古代背景結合，通過幽默和創(chuàng)意的敘事方式，深化了品牌故事，讓觀眾在輕松幽默的氛圍中重新認識星巴克的咖啡文化。高端水果番茄品牌一顆大?也推出了定制短劇《重生愿望簿》，通過劇情高頻觸達，使品牌營銷植入更自然，有效展現了品牌理念。
在數字化時代，消費行為已超越單純購買行為，消費者更希望體驗到個性化、量身定制的消費體驗。Kantar發(fā)布的《2025年營銷趨勢》報告顯示，盡管社交媒體平臺上的廣告成功吸引了31%的全球消費者注意力，但這一比例同比下降了43%，反映出吸引消費者注意力的營銷門檻正在提高。為此，品牌需要創(chuàng)造更加豐富和創(chuàng)新的消費場景，重新點燃用戶的熱情和關注。
Hellmann's蛋黃醬品牌在第58屆超級碗賽事期間，通過一則幽默的30秒廣告，講述了一只貓咪與蛋黃醬發(fā)音巧合的趣味故事，成功展示了蛋黃醬的多種用途，并傳達了品牌在可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保實踐的理念。而全球創(chuàng)意糖果品牌Amos阿麥斯則推出了一款傳聲棒棒糖，通過骨傳導技術傳遞聲音，用戶可將自己錄制的聲音嵌入棒棒糖內作為禮物饋贈，為消費者帶來美味與快樂。
游戲已成為目前全球最受歡迎的數字娛樂方式之一，龐大的用戶基礎、豐富的故事內容以及強烈的沉浸感和互動性，為品牌提供了與年輕消費圈鏈接的新途徑。瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的合作成為游戲聯(lián)名營銷的一個突出案例，通過推出聯(lián)名飲品和豐富的聯(lián)名周邊，實現了現象級的傳播。茶小開品牌也與騰訊旗下手游《王者榮耀》合作，推出了聯(lián)名包裝產品，將傳統(tǒng)茶文化與現代電子游戲元素相結合，贏得了消費者青睞。
在營銷領域，算法、人工智能等技術的出現成為推動創(chuàng)造力革新的強大工具。AR技術能夠增強消費者對商品質量的信任度，提升產品轉化率。Monster Energy Ultra品牌通過沉浸式AR體驗活動，讓消費者親身體驗產品的獨特魅力。同時，人工智能也在深刻改變營銷人員對客戶理解及提供個性化體驗的方式，使得市場溝通更加精準和高效。
隨著消費者需求和偏好的差異性和分散性日益顯著，品牌的增長模式和營銷場景也正逐漸向更多維的渠道邁進。全域經營作為一種新的營銷理念，要求品牌在市場細分領域中保持一致的品牌核心價值和品牌形象，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，打造獨特品牌體驗。奧利奧通過社交媒體、短視頻平臺以及線下活動等多渠道互動，成功提升了品牌影響力和消費者忠誠度。
可持續(xù)發(fā)展的理念已成為當前社會關注的重要課題。越來越多的消費者傾向于選擇與自身價值觀相契合的品牌，尤其是在可持續(xù)性方面。麥當勞通過提供紙袋、開設零碳餐廳以及啟動再生農業(yè)計劃等舉措，不斷擴大環(huán)保版圖，吸引那些優(yōu)先考慮道德因素的消費者。
