近日，新能源汽車市場再起波瀾，一則關(guān)于某新興品牌即將解散的傳聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵。據(jù)傳，該品牌將在近期召開全體大會，宣布公司原地解散的消息。此消息一出，立即引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，眾多網(wǎng)友紛紛猜測，極石汽車和極越汽車成為了輿論的焦點。
尤其是極越汽車，因其市場表現(xiàn)不盡如人意，更是被推上了風(fēng)口浪尖。先是有博主曝出極越汽車拖欠傳播供應(yīng)商款項，隨后又有社交平臺上的“內(nèi)部員工”爆料稱，公司全員已多月未發(fā)工資和社保，種種跡象似乎都在印證著“極越汽車解散”的傳聞。
然而，就在輿論即將失控之際，極越汽車官方迅速出面辟謠，稱公司并未原地解散，而是正在進行財務(wù)調(diào)整和推進融資。同時，公司表示服務(wù)保障和新車交付進展均沒有問題，目前的變動只是因“戰(zhàn)略調(diào)整”所致，并將此視為公司進入“創(chuàng)業(yè)2.0階段”的契機。為應(yīng)對當前困境，極越汽車將采取加強銷售和服務(wù)能力建設(shè)、合并職能重復(fù)的部門與崗位、削減項目等四項措施。
盡管如此，極越汽車的現(xiàn)狀仍令人唏噓不已。畢竟，作為百度和吉利控股集團聯(lián)手打造的品牌，極越汽車曾被視為新能源汽車市場的一匹黑馬。然而，現(xiàn)實卻給了它一記沉重的打擊。極越汽車在今年廣州車展上的表現(xiàn)，更是讓人對其營銷策略產(chǎn)生了質(zhì)疑。在車展期間，極越汽車不僅發(fā)布了新車，還推出了車企高管短視頻榜，甚至將車展發(fā)布會的時間縮短至20分鐘，與大部分廠商保持一致。然而，在各家品牌都忙著發(fā)布重點信息和產(chǎn)品規(guī)劃時，極越汽車卻將重心放在了高管短視頻數(shù)據(jù)的展示上，顯得有些本末倒置。
極越汽車在產(chǎn)品設(shè)計上也存在不少爭議。其推出的極越01和極越07兩款車型，雖然在外觀上并未過多借鑒特斯拉，但在內(nèi)飾設(shè)計上卻與特斯拉車型頗為相似。如屏幕滑屏換擋、半幅式方向盤、按鍵式轉(zhuǎn)向燈和雨刮器等設(shè)計，都引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。然而，這些設(shè)計并未獲得太多好評，反而因增加了學(xué)習(xí)時間成本而備受詬病。同時，極越01的純視覺智駕方案也未能在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，與華為、小鵬等品牌的智駕系統(tǒng)相比仍有一定差距。
銷量數(shù)據(jù)更是直觀地反映了極越汽車的困境。今年11月，極越汽車僅交付了2485輛新車，環(huán)比下降25%。前11個月累計交付量也僅為1.4萬輛左右。與同期的新能源汽車品牌相比，這一成績顯然不盡如人意。極越汽車雖然在智能座艙方面表現(xiàn)出色，但語音識別能力并非其獨有優(yōu)勢。同時，由于深度借鑒了特斯拉車型的設(shè)計元素，極越汽車的座艙也缺乏家用車的溫馨氛圍。
面對市場的殘酷競爭和消費者的挑剔眼光，極越汽車顯然需要做出更多的改變和努力。然而，對于這家已經(jīng)陷入困境的品牌來說，未來的道路無疑充滿了挑戰(zhàn)和不確定性。在新能源汽車市場淘汰賽加速的今天，極越汽車能否成功逆襲，還有待時間的檢驗。
值得注意的是，極越汽車的困境并非個例。在新能源汽車市場快速發(fā)展的背景下，越來越多的新勢力品牌涌現(xiàn)出來。然而，并非所有品牌都能在市場上站穩(wěn)腳跟。威馬、恒大、高合等品牌已經(jīng)在競爭中逐漸掉隊，哪吒等品牌也面臨著巨大的壓力。對于留在牌桌上的新勢力品牌來說，只有不斷適應(yīng)市場變化、提升產(chǎn)品競爭力、優(yōu)化營銷策略，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
