在TED×思南路2024年度大會(huì)的熱烈氛圍中，極越品牌的掌舵人夏一平向現(xiàn)場(chǎng)的600多位觀眾深情講述了他的創(chuàng)業(yè)歷程與品牌發(fā)展之道。他的演講，題為《為自動(dòng)駕駛而拼》，不僅分享了個(gè)人的心路歷程，更揭示了極越如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中迅速嶄露頭角。
極越，這個(gè)誕生于2021年3月的品牌，起初名為“集度”，僅有3位創(chuàng)始人。直到2023年9月，品牌更名為“極越”，并在同年10月推出了其首款車型——極越01。這一品牌，自誕生之日起便擁有了百度與吉利兩大巨頭作為堅(jiān)強(qiáng)后盾，定位為科技驅(qū)動(dòng)的汽車機(jī)器人，致力于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的愿景。
夏一平曾在摩拜單車擔(dān)任高管，見證了共享單車行業(yè)的崛起與輝煌。然而，當(dāng)他將互聯(lián)網(wǎng)思維帶入汽車行業(yè)時(shí)，卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。極越01上市初期，銷量低迷，曾一度跌至每月僅百余臺(tái)。面對(duì)困境，夏一平?jīng)]有退縮，而是選擇了親自上陣，將精力投入到營(yíng)銷與銷售領(lǐng)域，打造個(gè)人IP，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開展了一系列創(chuàng)新舉措。
夏一平深知，傳統(tǒng)品牌塑造方式已難以適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境。因此，他選擇了短視頻+直播這一新興營(yíng)銷手段，迅速拉近了與消費(fèi)者的距離。他不僅個(gè)人頻繁在抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播，還與團(tuán)隊(duì)共同打造了三四百個(gè)內(nèi)部營(yíng)銷賬號(hào)，形成了一套完整的營(yíng)銷矩陣。通過飽和式營(yíng)銷，極越的品牌認(rèn)知度和銷量均實(shí)現(xiàn)了顯著提升，月銷量從百余臺(tái)躍升至3000多臺(tái)。
在夏一平的帶領(lǐng)下，極越的營(yíng)銷手段既硬核又真誠(chéng)。他曾連續(xù)直播16小時(shí)，展示極越07的880公里長(zhǎng)續(xù)航；也曾進(jìn)行過24小時(shí)不間斷的智駕直播，穿越五個(gè)省份、行駛2000多公里。這些直播不僅展示了極越產(chǎn)品的卓越性能，更傳遞了品牌對(duì)自動(dòng)駕駛技術(shù)的堅(jiān)定信念。
夏一平的努力和堅(jiān)持，也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和尊重。他在網(wǎng)絡(luò)上被親切地稱為“夏一拼”，這一稱號(hào)不僅是對(duì)他個(gè)人努力的肯定，更是對(duì)極越品牌精神的認(rèn)可。夏一平認(rèn)為，勤奮和體系化作戰(zhàn)能力是品牌成功的關(guān)鍵。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)制定了清晰的新媒體矩陣打法，每月生產(chǎn)數(shù)萬條短視頻，播放量高達(dá)數(shù)千萬甚至上億，形成了強(qiáng)大的品牌影響力。
在演講中，夏一平還分享了極越在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的成就。自今年7月以來，極越智駕的付費(fèi)買斷率持續(xù)上升，11月已達(dá)到43%。在第二屆中國(guó)智駕大賽中，極越憑借出色的表現(xiàn)，獲得了4個(gè)冠軍和1個(gè)亞軍的好成績(jī)。這些成就不僅證明了極越在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更彰顯了品牌對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不懈追求。
夏一平的演講充滿了激情與堅(jiān)定。他表示，創(chuàng)業(yè)之路充滿挑戰(zhàn)，但只要有激情、有信念、有毅力，就一定能夠克服困難、取得成功。他的故事和極越的成就，無疑為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了一份寶貴的創(chuàng)業(yè)啟示錄。
在演講的尾聲，夏一平再次強(qiáng)調(diào)了極越的品牌理念：“為自動(dòng)駕駛而拼”。他表示，極越將繼續(xù)致力于自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更加智能、便捷、安全的出行體驗(yàn)。同時(shí)，他也呼吁更多的創(chuàng)業(yè)者加入到這一領(lǐng)域中來，共同推動(dòng)自動(dòng)駕駛技術(shù)的普及與發(fā)展。
