【ITBEAR】近日，關(guān)于小米汽車在各大車展上的定制礦泉水成為閑魚上的熱門商品一事，引發(fā)了廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，在廣州車展上，小米汽車每日限量免費(fèi)贈(zèng)送10000瓶定制礦泉水，這些礦泉水不僅包裝獨(dú)特，還印有小米汽車的標(biāo)語，如“造車很苦，但成功一定很酷”等，展現(xiàn)了小米的品牌精神。然而，令人意想不到的是，一些參展者將這些免費(fèi)贈(zèng)送的礦泉水拿到了閑魚平臺(tái)上進(jìn)行銷售。
在閑魚平臺(tái)上，這些定制礦泉水的售價(jià)各異，有的賣家以110元2瓶的價(jià)格出售，并承諾包郵；有的則以70元3瓶的價(jià)格銷售，同樣包郵。一位賣家透露，由于廣州車展尚未結(jié)束，參展者仍可在小米展臺(tái)通過不同工作人員領(lǐng)取礦泉水，甚至一次領(lǐng)取兩瓶。
值得注意的是，這并非小米汽車首次在車展上推出定制礦泉水。在今年4月的北京車展上，小米汽車就曾推出過限量版的定制礦泉水。據(jù)雷軍在視頻中介紹，這些礦泉水共有9種顏色，與小米SU7的各種顏色相匹配。而此次廣州車展的定制礦泉水，更是將小米的品牌元素展現(xiàn)得淋漓盡致。
除了廣州車展外，小米汽車在其他車展上的定制礦泉水也成為了閑魚上的熱銷商品。有網(wǎng)友在閑魚平臺(tái)上以79.9元/瓶的價(jià)格出售北京車展上的小米礦泉水；還有網(wǎng)友以25元/瓶的價(jià)格銷售9月成都車展上的小米礦泉水。這些高價(jià)銷售的礦泉水，無疑成為了小米汽車品牌傳播的另一種方式。
對于這一現(xiàn)象，知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示，從品牌營銷的角度來看，小米推出限量定制礦泉水是一種有效的品牌傳播手段。通過免費(fèi)贈(zèng)送這些帶有品牌元素的礦泉水，小米汽車能夠強(qiáng)化品牌展示、增加品牌曝光度，讓更多人直觀地看到并記住小米的品牌元素。同時(shí)，這些定制礦泉水對于小米汽車的粉絲來說，也具有一定的收藏價(jià)值。
詹軍豪還指出，部分參展者將免費(fèi)贈(zèng)送的礦泉水拿到閑魚平臺(tái)上銷售，可能是因?yàn)樗麄兛吹搅诉@些礦泉水的收藏價(jià)值，并希望通過售賣從中獲利。這種行為雖然可能違背了小米汽車的初衷，但也在一定程度上推動(dòng)了小米汽車的品牌傳播。
