【ITBEAR】近期，小米汽車在各大車展上的營銷活動(dòng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。在廣州車展上，小米汽車推出了限量版的定制礦泉水，這些礦泉水不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特，還印有小米公司的勵(lì)志標(biāo)語，如“造車之路雖艱，成功必閃耀”和“認(rèn)知躍升，方能成就非凡”。然而，這一原本旨在增強(qiáng)品牌曝光的舉措，卻在二手交易平臺(tái)上出現(xiàn)了意料之外的情況。
有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一些參展者將小米汽車在廣州車展上免費(fèi)贈(zèng)送的定制礦泉水，轉(zhuǎn)而在閑魚平臺(tái)上進(jìn)行售賣。價(jià)格各異，有的賣家以110元兩瓶的價(jià)格出售，并承諾包郵；而另一些賣家則提供70元三瓶的優(yōu)惠，同樣包含郵寄服務(wù)。據(jù)一位賣家透露，只要車展尚未結(jié)束，參觀者仍有機(jī)會(huì)在小米展臺(tái)通過不同工作人員獲取這些礦泉水，甚至一次領(lǐng)取兩瓶。
據(jù)了解，小米汽車在廣州車展期間，每天限量供應(yīng)10000瓶這樣的定制礦泉水。這些礦泉水不僅外觀別致，更承載著小米品牌的文化和精神，通過車展這一平臺(tái)，向廣大參觀者傳遞著小米的價(jià)值觀。早在今年4月的北京車展上，小米汽車就曾推出過類似活動(dòng)，當(dāng)時(shí)雷軍在一則視頻中介紹，這些礦泉水是小米特別定制的，瓶身設(shè)計(jì)多達(dá)9種顏色，與小米SU7的車型顏色相呼應(yīng)。
令人驚訝的是，不僅是廣州車展，北京車展和成都車展上的小米定制礦泉水也出現(xiàn)在了閑魚平臺(tái)上。其中，北京車展上的礦泉水售價(jià)高達(dá)79.9元一瓶，而成都車展上的則相對(duì)親民，報(bào)價(jià)為25元一瓶。這一現(xiàn)象不僅反映出小米汽車活動(dòng)的受歡迎程度，也揭示了部分收藏者和粉絲對(duì)于小米品牌文化的熱愛。
針對(duì)這一現(xiàn)象，知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示，從品牌營銷的角度來看，小米推出限量版定制礦泉水無疑是一次成功的嘗試。它不僅增強(qiáng)了品牌展示，提高了品牌曝光度，還讓更多人通過直觀的方式感受到了小米的品牌元素。而對(duì)于那些將礦泉水轉(zhuǎn)售的網(wǎng)友，詹軍豪認(rèn)為，這主要是因?yàn)閷?duì)于小米汽車的粉絲而言，這些定制礦泉水具有一定的收藏價(jià)值，轉(zhuǎn)售者可以通過此舉獲得經(jīng)濟(jì)收益?！皩?duì)于一些人來說，如果能在不損害自身利益的情況下，通過轉(zhuǎn)售賺取一些外快，何樂而不為呢？即使無法賣出，也能在社交媒體上分享，展示自己的小米粉絲身份?！?/p>
