【ITBEAR】近期，小米汽車在各大車展上的舉動引發(fā)了廣泛關(guān)注。在廣州車展上，小米展臺每日限量供應(yīng)10000瓶定制礦泉水，這一舉措不僅吸引了眾多參觀者的目光，還在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣波瀾。
據(jù)了解，這些礦泉水采用了特別定制的包裝，上面印有小米公司的勵志標(biāo)語，如“造車很苦，但成功一定很酷”等，極具辨識度。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分參觀者將這些免費(fèi)贈送的礦泉水拿到了二手交易平臺閑魚上進(jìn)行銷售。在閑魚上，這些定制礦泉水的售價參差不齊，有的賣家報(bào)價110元2瓶，有的則70元3瓶，均提供包郵服務(wù)。
一位賣家透露，廣州車展尚未結(jié)束，參觀者仍有機(jī)會在小米展臺通過不同工作人員領(lǐng)取這些礦泉水，甚至可以一次性領(lǐng)取兩瓶。這一消息無疑加劇了閑魚上礦泉水的銷售熱潮。
事實(shí)上，小米汽車在車展上贈送定制礦泉水的做法并非首次。早在今年4月的北京車展上，小米就曾推出過類似活動。雷軍曾在視頻中介紹，這些礦泉水由小米定制，瓶身共有9種顏色，與小米SU7的各種顏色相呼應(yīng)。而此次廣州車展上的礦泉水，不僅延續(xù)了這一傳統(tǒng)，還在包裝上加入了更多品牌元素，進(jìn)一步提升了品牌曝光度。
值得注意的是，不僅廣州車展上的小米礦泉水在閑魚上受到追捧，北京車展和成都車展上的小米礦泉水也同樣成為了交易對象。有網(wǎng)友在閑魚上報(bào)價79.9元/瓶售賣北京車展上的礦泉水，而成都車展上的礦泉水則以25元/瓶的價格出售。
對于這一現(xiàn)象，知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪表示，從品牌營銷的角度來看，小米推出限量定制礦泉水是一種有效的品牌展示方式。通過贈送具有辨識度的定制礦泉水，小米能夠增加品牌曝光度，讓更多人直觀地看到品牌元素。而部分參觀者將這些礦泉水拿到閑魚上銷售，則是因?yàn)閷τ谛∶灼嚨姆劢z來說，這些礦泉水具有一定的收藏價值。售賣者能夠從中獲利，同時也能夠在社交媒體上展示自己的小米粉絲身份。
