【ITBEAR】新勢力造車浪潮洶涌，成為汽車界熱議焦點。在技術創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代的推動下，新能源汽車領域競爭日趨激烈。同時，消費人群結(jié)構發(fā)生顯著變化，女性及90、00后成為汽車消費新主力，對品牌廣告信息的敏感度與日俱增。
在近日舉行的2024AutoVisionAwards汽車創(chuàng)意營銷盛典上，微博營銷副總裁吳默分享了當前汽車營銷的新趨勢。他指出，消費者對汽車的關注正逐漸從行業(yè)大事件轉(zhuǎn)向產(chǎn)品細分功能點，如顏值、空間、內(nèi)飾等。這一變化促使車企間的競爭從單一產(chǎn)品勢能轉(zhuǎn)向產(chǎn)品細顆粒度。
以小米SU7為例，其憑借對防曬功能的精準把握，成功吸引女性消費者關注并支持，進而帶動銷量提升。通用GL8則通過聚焦“四倍防暈大師生態(tài)艙”等實用功能點，精準回應消費者需求，引發(fā)廣泛關注和討論。
吳默還提到新車上市正從單一周期事件轉(zhuǎn)變?yōu)槠放迫芷诘母偁?。以小米汽車為例，其通過持續(xù)發(fā)布技術專利、模型圖片等方式調(diào)動用戶好奇心和期待感，最終實現(xiàn)新車用戶規(guī)模的指數(shù)級增長。長安汽車品牌公關部副總經(jīng)理李國梁也表示，品牌建設需要長期用心經(jīng)營才能取得良好效果。
另一個值得關注的趨勢是高管在社交媒體生態(tài)建設中的影響力日益凸顯。雷軍等車企高管通過持續(xù)輸出內(nèi)容和積極互動的方式與用戶建立連接，有效提升了品牌形象和認知度。數(shù)據(jù)顯示，有高管賬號參與發(fā)布會傳播的產(chǎn)品在后續(xù)用戶自發(fā)討論和留存中表現(xiàn)更佳。
面對汽車行業(yè)的高度競爭和消費者需求的不斷變化，汽車營銷正在經(jīng)歷深刻重構。車企需轉(zhuǎn)變營銷思維，采取更貼近消費者的營銷策略，以建立真正的品牌連接并贏得消費者心智。
