【ITBEAR】近期，知名主播董宇輝再次陷入爭(zhēng)議，打假人王海指控其在直播中誤導(dǎo)消費(fèi)者，將非有機(jī)土豆宣傳為有機(jī)土豆。這一事件再次將董宇輝推向輿論的風(fēng)口浪尖，這也是他單飛以來(lái)遭遇的多次爭(zhēng)議之一。
自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，董宇輝及其團(tuán)隊(duì)“與輝同行”雖面臨頻發(fā)的口誤、涉嫌虛假宣傳等爭(zhēng)議，但其直播間增粉速度和銷售額依然亮眼。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不到三個(gè)月，其抖音直播間銷售額或已超過(guò)10億。
對(duì)于王海的指控，與輝同行客服回應(yīng)稱從未宣傳過(guò)該土豆為有機(jī)土豆。而當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局則表示，商家已下架相關(guān)產(chǎn)品并更正，因違法情節(jié)較輕，未予立案處理。
除了商品宣傳爭(zhēng)議，董宇輝的言行氣質(zhì)也多次引發(fā)討論。在與作家李娟的對(duì)談中，其夸張的贊美方式被李娟以“一坨巨大的贊美”回應(yīng)，隨后李娟發(fā)文解釋并道歉。
董宇輝在直播中的常識(shí)性錯(cuò)誤也頻繁被網(wǎng)友指出，如誤稱居里夫人為鈾元素的發(fā)現(xiàn)者等。盡管這些錯(cuò)誤在粉絲看來(lái)只是口誤，但在更廣闊的公共視野中，他的知識(shí)分子人設(shè)已顯得不再穩(wěn)固。
與董宇輝分道揚(yáng)鑣后，東方甄選也并未能完全擺脫輿論漩渦。其股價(jià)經(jīng)歷嚴(yán)重震蕩，銷量上也難以與與輝同行媲美。同時(shí)，東方甄選還面臨與江小白等品牌的糾紛，以及食品安全爭(zhēng)議。
對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō)，如何保持粉絲粘性、穩(wěn)定供應(yīng)鏈和品控，以及應(yīng)對(duì)與東方甄選的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，都是亟待解決的問(wèn)題。而東方甄選則在努力打造自營(yíng)產(chǎn)品，尋求新的發(fā)展路徑。
