【ITBEAR】直播電商領域正經歷一場深刻的變革，昔日頭部主播的風光不再，新興力量迅速崛起。辛巴復出后直言當前是直播電商的艱難時刻，而抖音則在雙11前夕提前布局，拉長戰(zhàn)線，力推新主播和貨架電商。
抖音的去中心化機制愈發(fā)凸顯，頭部主播如小楊哥、李佳琦等雖有影響，但并非不可或缺。抖音商城雙11搶先期成交額同比增93%，顯示出強勁的增長勢頭。新主播如K總、聽泉鑒寶等迅速崛起，填補了頭部主播的空缺。
抖音電商在減少對大主播依賴的同時，加大了對中小主播的扶持力度，推出多項專項扶持項目。雙11期間，中小主播和商家獲得更多曝光機會，帶貨成績斐然。
貨架電商的持續(xù)升級也是抖音電商的一大亮點。今年雙11，抖音電商以“官方立減15%”和“一件直降”為核心，全程無預售，低價玩法貫穿始終，吸引了大量消費者。
內容多元化成為抖音電商的又一殺手锏。商家們紛紛舉行創(chuàng)意專場，通過時裝周走秀、明星效應等吸引消費者注意力，營造消費場域，刺激消費。
隨著貨架電商和店播模式的日趨成熟，過去靠大主播收取傭金、坑位費的商業(yè)模式漸漸被弱化。中小品牌、中小商家在節(jié)省下高額傭金后，反而迎來了更多商機。
抖音電商的花式玩法越來越卷，考驗著商家的內容創(chuàng)意能力。在存量競爭下，消費者的購物選擇變得越來越多元化，購物習慣也變得越來越挑剔。
