隨著農(nóng)歷新年的鐘聲漸漸遠(yuǎn)去，小游戲市場迎來了一股新的熱潮。主打放置卡牌玩法的《幽游白書：宿命覺醒》在1月26日正式上線后，迅速攀升至微信小游戲暢銷榜的第四名，成為業(yè)界矚目的黑馬。
這款游戲的成功不僅僅體現(xiàn)在其出色的市場表現(xiàn)上，更重要的是它打破了小游戲市場中卡牌品類長久以來的穩(wěn)定格局。盡管卡牌玩法已被驗(yàn)證為成熟且受歡迎，但近年來小游戲市場的最大增長點(diǎn)卻來自于融合SLG、輕度MMO和塔防等元素的單機(jī)與社交結(jié)合的新品類。
值得注意的是，與《幽游白書：宿命覺醒》一同嶄露頭角的還有另一款港漫題材的小游戲《春秋玄奇》。這款作品通過大力買量，成功躋身暢銷榜TOP 20，與前者共同瞄準(zhǔn)了80-90年代的中年用戶群體。
回顧2024年，國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展方向被總結(jié)為上探和下沉。一方面，3A大作和跨端重回PC代表了中國游戲廠商向上升級的決心；另一方面，小游戲市場則繼續(xù)向下挖掘，尋找新的用戶增長點(diǎn)。那么，2025年的小游戲市場是否還會延續(xù)這一趨勢，繼續(xù)聚焦在中年用戶和女性用戶的轉(zhuǎn)化上呢？
從近期微信和抖音舉辦的小游戲發(fā)布會來看，下沉市場依然是小游戲發(fā)展的源動力。抖音方面透露，其游戲用戶規(guī)模已達(dá)4億，其中小游戲用戶超過1億，用戶活躍天數(shù)和流水均實(shí)現(xiàn)了顯著提升。而微信小游戲的大盤月活也達(dá)到了5億，日活用戶同比增長10%，IAA變現(xiàn)同比增長30%。
兩家平臺都提到了用戶結(jié)構(gòu)的變化。抖音小游戲大齡男性和年輕女性的比例有所提升，而微信小游戲的女性用戶廣告arpu值同比增長了70%。兩家平臺都指出，非游戲用戶轉(zhuǎn)化為小游戲用戶的比例也在不斷增加，這進(jìn)一步證明了小游戲下沉市場的巨大潛力。
為了抓住這一機(jī)遇，微信和抖音都在努力提升場景流量的內(nèi)部轉(zhuǎn)化效率。除了提供技術(shù)支持外，兩家平臺還在不斷拓展流量入口和加強(qiáng)內(nèi)部推廣轉(zhuǎn)化。以抖音小游戲?yàn)槔?，用戶?fù)訪不再依賴于單一入口，而是可以選擇更多適合自己的入口方式，如側(cè)邊欄、綜合搜索、信息流直玩等。同時(shí)，抖音小游戲還與短視頻、直播等業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，為用戶提供更多主動觸達(dá)的信息觸點(diǎn)。
小游戲的發(fā)展與流量平臺的視頻和直播業(yè)務(wù)相輔相成。過去，微信小游戲的社交主要基于單機(jī)化體驗(yàn)后的排名和社交分享。而現(xiàn)在，單機(jī)和社交玩法并行，成為小游戲維持生命力的關(guān)鍵。社交化不僅能夠延長產(chǎn)品壽命，減輕買量依賴，還能帶動流量平臺旗下業(yè)務(wù)的發(fā)展。例如，微信視頻號直播已成為IAA小游戲重要的增長方式，而抖音小游戲直播的流水也已超過達(dá)人視頻。
微信小游戲還在探索跨端打開PC的可能性。PC小游戲的人均時(shí)長、付費(fèi)滲透率和ARPPU均實(shí)現(xiàn)了顯著提升。這一趨勢不僅為小游戲市場帶來了新的增長點(diǎn)，也為模擬RPG等更多品類在PC端的適配提供了可能。
小游戲市場正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展格局。平臺方在不斷努力提升內(nèi)部流量轉(zhuǎn)化效率的同時(shí)，也為廠商提供了更多的選擇方向。隨著用戶結(jié)構(gòu)的變化和市場的不斷發(fā)展，小游戲市場將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
