在北京的冬日寒風(fēng)中，位于朝陽門附近的MINISO LAND北京壹號(hào)店卻呈現(xiàn)出一派熱火朝天的景象。這一切，都源于名創(chuàng)優(yōu)品與熱門國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的跨界聯(lián)名活動(dòng)。
不久前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與《黑神話：悟空》合作，推出聯(lián)名主題店，并在北京、上海、廣州、杭州、成都五座城市同步首發(fā)黑神話官方衍生品“黑神話BLACKMYTH”。名創(chuàng)優(yōu)品因此成為這些衍生品的全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道，吸引了眾多粉絲前來搶購。
首發(fā)日當(dāng)天，粉絲們?cè)缭缇驮诘晖馀牌鹆碎L隊(duì)，期待著能夠第一時(shí)間進(jìn)店選購心儀的商品?；顒?dòng)現(xiàn)場被精心布置，充滿了《黑神話：悟空》的游戲元素，讓粉絲們仿佛置身于游戲世界之中。更有Coser扮演游戲角色，與粉絲們親密互動(dòng)，現(xiàn)場氣氛熱烈非凡。
名創(chuàng)優(yōu)品作為“全球IP聯(lián)名集合店”品牌，一直致力于與全球知名IP合作，為消費(fèi)者提供豐富多樣的IP消費(fèi)選擇。此次與《黑神話：悟空》的聯(lián)名合作，無疑為名創(chuàng)優(yōu)品的IP聯(lián)名市場注入了新的活力。而《黑神話：悟空》作為國產(chǎn)3A游戲的代表作，也通過這次合作進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力。
自2024年8月發(fā)售以來，《黑神話：悟空》迅速在全球范圍內(nèi)走紅，成為了一款現(xiàn)象級(jí)的游戲。它不僅打破了歐美游戲在國際舞臺(tái)上的壟斷地位，還成功塑造了一個(gè)具有全球吸引力的中國文化IP。這次與名創(chuàng)優(yōu)品的合作，更是將這一IP與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢相結(jié)合，形成了一條文化經(jīng)濟(jì)鏈條。
在MINISO LAND北京壹號(hào)店內(nèi)，黑神話官方衍生品專區(qū)陳列著各式各樣的商品，從毛絨玩具、徽章、襪子到配飾等，應(yīng)有盡有。還有聯(lián)名贈(zèng)品周邊，如IP紅包、春聯(lián)、流麻盲袋等，讓粉絲們愛不釋手。店內(nèi)的氛圍裝飾也還原了游戲中的經(jīng)典場景，為粉絲們營造了一個(gè)沉浸式的購物體驗(yàn)。
這一跨界合作不僅展現(xiàn)了“興趣消費(fèi)”和“IP經(jīng)濟(jì)”的活力，也反映了消費(fèi)者對(duì)于商品情緒價(jià)值的日益重視。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富早在2020年就預(yù)測，“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)的主流趨勢。而名創(chuàng)優(yōu)品的應(yīng)對(duì)策略，正是將“中國極致供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢相結(jié)合，通過遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠跨越地域差異，共享情感價(jià)值。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)駐全球112個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過7000家門店，與超150個(gè)全球知名IP開展了合作。全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億元，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件。這些數(shù)字無疑證明了名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名市場上的強(qiáng)大實(shí)力。
而《黑神話：悟空》與名創(chuàng)優(yōu)品的合作，也為“文化出海”提供了新的路徑。通過這一合作，中國文化得以以更加生動(dòng)、有趣的方式走向世界，吸引更多國際消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品還宣布了未來10年的發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃助力100個(gè)中國IP走向世界。從目前的推進(jìn)情況來看，《黑神話：悟空》聯(lián)名已經(jīng)成為該計(jì)劃的重磅IP之一。這無疑將為更多中國文化的傳播和輸出提供有力支持。
總的來說，這次名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的跨界聯(lián)名活動(dòng)，不僅為消費(fèi)者帶來了豐富的購物體驗(yàn)和情感共鳴，也為IP經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。未來，我們期待看到更多這樣富有創(chuàng)意和深度的合作。
