近日，知名茶飲品牌喜茶向全體員工發(fā)送了一封內(nèi)部郵件，郵件的核心議題圍繞“遠離數(shù)字競賽與規(guī)模盲目擴張，回歸顧客需求與品牌建設(shè)”。信中明確指出，喜茶在未來幾年，特別是2025年，將持續(xù)堅守“不參與低價競爭”的原則，拒絕陷入“數(shù)字泡沫”。
為實現(xiàn)這一目標(biāo)，喜茶宣布了一系列具體行動策略，首要便是“拒絕無價值的門店數(shù)量競賽”，并即刻“暫停事業(yè)合伙人的申請流程”。此舉被視作是對當(dāng)前茶飲市場激烈價格戰(zhàn)的一種直接回應(yīng)，喜茶強調(diào)，其競爭力不建立在價格優(yōu)勢之上。
據(jù)早前21世紀(jì)經(jīng)濟報道的采訪，一些潛在的喜茶加盟商曾透露，喜茶的加盟門檻歷來較高，獲得加盟資格并不容易。更令人矚目的是，自去年末起，喜茶還取消了部分補貼政策，旨在通過市場機制加速加盟商的優(yōu)勝劣汰。
目前，訪問喜茶官方小程序加盟頁面，可以清晰看到“事業(yè)合伙人申請服務(wù)已暫停”的提示，這進一步印證了郵件中的內(nèi)容。
這一系列動作不僅反映了喜茶面對市場變化的冷靜思考，也透露出其堅持品質(zhì)與品牌價值的決心。在競爭日益激烈的茶飲市場中，喜茶選擇了一條看似更為艱難，卻更加注重長遠發(fā)展的道路。
