網(wǎng)約車市場(chǎng)在2024年經(jīng)歷了前所未有的動(dòng)蕩與變革，一邊是不少平臺(tái)陷入困境，清退、跑路事件頻發(fā)，價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，被業(yè)內(nèi)稱為“最慘的一年”；另一邊，資本卻再次涌動(dòng)，為行業(yè)帶來了新的生機(jī)。
嘀嗒出行與如祺出行相繼在港交所掛牌上市，曹操出行也沖擊港股IPO，活力集團(tuán)和威盛時(shí)代也遞交了招股書，意圖在港股主板上市。這一系列動(dòng)作，無疑讓網(wǎng)約車市場(chǎng)再次成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。
嘀嗒出行作為“中國共享出行第一股”，其成功上市與其專注于順風(fēng)車業(yè)務(wù)的差異化策略密不可分。嘀嗒不僅注冊(cè)用戶數(shù)量龐大，私家車認(rèn)證車主也眾多，穩(wěn)居順風(fēng)車市場(chǎng)前列。嘀嗒還是少數(shù)能實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)約車平臺(tái)之一。
如祺出行則憑借在大灣區(qū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新能力獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。其交易額在大灣區(qū)排名第二，同時(shí)，如祺在自動(dòng)駕駛技術(shù)方面也有布局，是行業(yè)內(nèi)自動(dòng)駕駛運(yùn)營科技的佼佼者。
曹操出行在網(wǎng)約車市場(chǎng)中同樣占據(jù)重要地位，按總交易價(jià)值（GTV）計(jì)算，曹操出行連續(xù)三年位列中國網(wǎng)約車平臺(tái)前三名。曹操還通過定制網(wǎng)約車車型，在用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率上有了顯著提升。
中小型網(wǎng)約車平臺(tái)也在資本市場(chǎng)上嶄露頭角?；盍瘓F(tuán)旗下的伙力出行以及威盛時(shí)代旗下的365約車，紛紛遞交招股書，意圖通過資本市場(chǎng)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)和提升市場(chǎng)份額。
盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)約車市場(chǎng)規(guī)模卻持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2023年，我國網(wǎng)約車市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模有望突破3984億元，同比增長(zhǎng)10%。
然而，市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)并未掩蓋行業(yè)的深度洗牌。2024年，全國各地被注銷的網(wǎng)約車平臺(tái)將近200個(gè)，其中超過半數(shù)因不具備服務(wù)能力而被迫出局。行業(yè)準(zhǔn)入門檻的提高和監(jiān)管的加強(qiáng)，使得新進(jìn)入者面臨更大的挑戰(zhàn)。
滴滴出行憑借其規(guī)模經(jīng)濟(jì)和品牌優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。曹操出行、T3出行、如祺出行等二線品牌也在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，但與頭部平臺(tái)相比，差距仍然明顯。
進(jìn)入2025年，網(wǎng)約車行業(yè)再次迎來變數(shù)。抖音正式上線了“打車”服務(wù)，正式進(jìn)入網(wǎng)約車市場(chǎng)。抖音擁有近5億活躍用戶，其打車服務(wù)的推出，無疑將加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
抖音打車服務(wù)的推出，意味著平臺(tái)流量與用戶日常出行需求將緊密綁定，實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化。在流量為王的時(shí)代，無論是網(wǎng)約車平臺(tái)還是聚合平臺(tái)，都在尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。
為了獲取更多的增量用戶，不少網(wǎng)約車平臺(tái)在春節(jié)前夕開啟了一輪調(diào)價(jià)。這些增量用戶主要來自于抖音、快手等平臺(tái)所覆蓋的60、70后群體以及四五六線城市用戶群體。
盡管網(wǎng)約車市場(chǎng)總量樂觀，但背后依然是擠壓式的增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)性的過剩。服務(wù)價(jià)格和平均單量的下滑，導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)平臺(tái)和司機(jī)的淘汰率提升。網(wǎng)約車市場(chǎng)已進(jìn)入了一個(gè)短暫的整理期。
然而，行業(yè)并未停滯不前。無人駕駛網(wǎng)約車被視為網(wǎng)約車行業(yè)的下一次技術(shù)革命。百度、特斯拉、滴滴、如祺等企業(yè)都在這一領(lǐng)域深度布局，期待新的技術(shù)突破能帶來行業(yè)的變革。
