隨著蛇年工作日的重啟，中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)前所未有的“價(jià)格戰(zhàn)”風(fēng)暴。包括特斯拉、蔚來、小鵬、智己及廣汽豐田在內(nèi)的多家知名車企，紛紛在復(fù)工首日推出了各式各樣的購(gòu)車優(yōu)惠措施，涵蓋了保險(xiǎn)補(bǔ)貼、零利率貸款及直接降價(jià)等多種方式。這一系列舉措不僅彰顯了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，更標(biāo)志著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正向金融方案和服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)移。
蔚來汽車率先出擊，于2月1日推出了限時(shí)金融優(yōu)惠政策。消費(fèi)者只需支付20%的首付，即可享受長(zhǎng)達(dá)5年的零利率貸款，同時(shí)還可疊加1萬元的選裝基金、48張免費(fèi)換電券及5年的NOP+智駕系統(tǒng)使用權(quán)，綜合優(yōu)惠力度超過3萬元。對(duì)于老用戶而言，若選擇復(fù)購(gòu)，還可額外享受5000元至1萬元的補(bǔ)貼。
緊隨其后，特斯拉在2月5日復(fù)工首日也放出了大招，針對(duì)Model 3全系車型提供了8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼，并結(jié)合5年零利率貸款及充電權(quán)益，使得Model 3的起售價(jià)低至22.75萬元。這一舉措被視作特斯拉優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略部署，旨在提升Model 3的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)Model Y在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。
智己汽車也不甘示弱，于同一日宣布了限時(shí)降價(jià)及金融方案。即日起至2月28日，智己L6的起售價(jià)直降1.5萬元至18.99萬元，并疊加5年零利率貸款政策。而智己LS6則推出了5年零利率貸款+5000元新春紅包的優(yōu)惠，起售價(jià)為21.99萬元。
小鵬汽車則推出了被譽(yù)為“行業(yè)唯一”的5年零利息零首付金融政策，最高貼息金額達(dá)57000元。針對(duì)小鵬X9、G9、P7i及G6等車型，小鵬汽車提供了不同的月供方案及貼息額度，旨在滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)車需求。
廣汽豐田同樣加入了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，針對(duì)鋒蘭達(dá)和威蘭達(dá)兩款車型推出了“一口價(jià)”政策，起售價(jià)分別降至8.98萬元和12.98萬元，優(yōu)惠期限從2月5日至3月31日，最高降幅達(dá)4.4萬元。廣汽豐田還提供了零首付、零利率貸款及發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、混動(dòng)電池終身質(zhì)保等附加服務(wù)。
東風(fēng)奕派也不甘落后，宣布了eπ007和eπ008兩款車型的限時(shí)降價(jià)政策。其中，eπ007的限時(shí)起售價(jià)為11.99萬元，比官方指導(dǎo)價(jià)低了1.17萬元；而eπ008的限時(shí)起售價(jià)則為16.36萬元，比官方指導(dǎo)價(jià)低了4.3萬元。這一優(yōu)惠政策的有效期為2025年2月5日至2月28日。
業(yè)內(nèi)專家指出，本次價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上是2024年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的延續(xù)，同時(shí)也是汽車行業(yè)格局重塑的開始。與以往不同，2025年的價(jià)格戰(zhàn)更加注重減輕消費(fèi)者的資金壓力。零利率貸款、低首付等金融政策將購(gòu)車成本分?jǐn)傊粮L(zhǎng)的周期，從而吸引了更多年輕消費(fèi)者和預(yù)算有限的用戶。
